Hace más de dos décadas, los especialistas en ciencias de la computación Larry Page y Serguéi Brin crearon uno más de tantos motores de búsqueda del momento. Hoy, tanto tiempo después, Google es el buscador de mayor penetración del planeta y una ventana a internet para miles de millones de personas. Piénsalo: miles de millones de personas, más que cualquier imperio anterior de la historia. Por supuesto, Google ha sabido ir más allá de su buscador y desarrollar una amplia gama de servicios complementarios.
En las páginas de nuestro blog hemos hablado largo y tendido de algunos de ellos. Si nos sigues con lealtad, y esperamos que así sea, recordarás nuestros artículos sobre Google Data Studio y sobre Google Maps, un servicio en el que debemos estar presentes como marca si queremos conquistar el mercado local. Pero, tal y como hemos apuntado, la gama de servicios de Google es enorme y abarca muchas otras herramientas. Hoy queremos hablarte de una muy útil para tus estrategias de posicionamiento: Google Trends.
¿Qué es Google Trends y cómo funciona?
¿Alguna vez has sentido curiosidad por conocer las búsquedas más habituales en Google? ¿Por conocer si se busca más el término «instagram» que el término «facebook? ¿Por saber si se busca más el término «ibai» en España o en Argentina? ¿Has creído que sería interesante saber cuáles son los términos más buscados en un país como Estados Unidos? ¿Sí? Pues entonces Google Trends es tu herramienta, ya que esencialmente sirve para eso: para conocer los términos de búsqueda populares en un lugar y tiempo.
Y eso es muy importante dejarlo claro: con Google Trends podemos personalizar la localización y el periodo de tiempo para realizar búsquedas muy concretas. ¿Tendencias de Google en España en febrero de 2022? Perfecto. ¿Tendencias de búsqueda en Google en Noruega en 2015? Perfecto. Obviamente esto nos da varias posibilidades de divertimento y curiosidad, pero sobre todo, y esto es lo que nos interesa, nos proporciona a los especialistas en marketing una información muy valiosa para trabajarlo. Es obvio.
Porque cuando conoces qué buscan los usuarios en Google conoces qué les interesa. Por ejemplo, si la gente busca muchísimo «zapatillas deportivas blancas» en lugar de «zapatillas deportivas amarillas», sabes que es más probable vender las primeras que las segundas. Aunque luego entran en escena factores de oferta. Pero en esencia se entiende el argumento, ¿verdad? A continuación, vamos a profundizar todavía más para ver el abanico de aplicaciones de Google Trends, la herramienta del contenido relevante en España.
¿Para qué sirve Google Trends España?
Las utilidades de Google Trends España son muy variadas. Ya hemos explicado en qué sentido nos podría ayudar para los fines de planteamiento de producción y venta. Sin embargo, también puede servirnos para descubrir temas de conversación interesantes. Eso es clave en realidad. Después de todo, y como nunca nos cansamos de repetir, el contenido resulta determinante en estos momentos en internet para posicionar. Por eso conocer acerca de qué temas crear el contenido puede marcar una gran diferencia.
Entre las funciones específicas encontramos Explorar, la más importante y popular de todas ellas. Sirve para introducir términos o temas y consultar gráficos de búsqueda. Es la funcionalidad que nos permite realizar comparaciones entre términos para descubrir cuáles son más buscados en un momento y región dada. Pero existen algunas otras funciones complementarias muy interesantes. Como Consultas en aumento, gracias a la cual podemos ver la popularidad de los términos en España. ¿No es maravilloso?
Aunque tiempo y localización no son las únicas variables que podemos utilizar en Google Trends España a la hora de realizar análisis. También podemos implementar filtros para las variables de categorías y para las variables de plataformas. Esto último tiene una relevancia creciente puesto que los usuarios usan aparatos y dispositivos cada vez más variados para buscar y en cada uno de ellos pueden tener un comportamiento de búsqueda distinto. Así podremos adaptarnos a las diferentes circunstancias que se dan.
¿Cómo saber las tendencias de búsqueda en Google?
Con Google Trends podemos conocer las tendencias de Google en España en arcos de tiempo variados, tal y como hemos comentado. Eso significa que podemos saber qué términos de búsqueda están siendo usados mayormente en este mismo instante, en tiempo real, pero también en días determinados y años específicos. De hecho, son bastante conocidas las publicaciones anuales de Google en las que establece los términos más buscados a lo largo de todo el año. En 2020 hubo varios vinculados a la pandemia.
Además, Google Trends esconde un as bajo la manga: la posibilidad de suscribirte a tendencias de búsqueda seleccionadas por ti mismo. Así, y gracias a este servicio, recibirás un email con notificaciones informativas de esas tendencias. De esa forma no tendrás que andar utilizando Google Trends España día y noche, sino que podrás disfrutar de sus ventajas mientras dedicas recursos a otras acciones de posicionamiento. Porque no lo olvidemos: estás aquí porque quieres posicionar tu página web en Google.
Relación entre Google Trends y el posicionamiento web
La relación entre el conocimiento de la frecuencia de los temas en España y el posicionamiento orgánico en Google es muy clara. Y a través de diferentes mecanismos. De uno de ellos ya hablamos: la posibilidad de conocer qué temas de interés tienen las personas para proporcionarle contenidos que se ajusten a ello. Esto resulta imprescindible si quieres llegar a tus potenciales usuarios. Los internautas quieren marcas que den mucho más que productos y servicios. Quieren marcas guays que les entretengan.
Es así de claro. Y en ese sentido podemos utilizar Google Trends no solo para conocer aquellos términos de búsqueda populares en el presente, sino también para generar conocimiento acerca de los temas famosos en cada época del año. Porque si sabes que en primavera entran en circulación todos los años ciertos temas, puedes planificar contenido que aparezca en ese momento, justo cuando los usuarios lo persiguen. Pero son los términos de búsqueda aplicados al keyword research los que marcan la diferencia.
¿Cómo usar Google Trends para mejorar el SEO de una web?
Volvamos al ejemplo mencionado muchas líneas más arriba: vendes zapatillas deportivas. ¿No te parece qué es muy relevante conocer que tus potenciales clientes buscan en Google «zapatillas deportivas» en lugar de «zapatos de deporte»? Porque a nosotros sí. A fin de cuentas, y con esa información en tu poder, podrás usar el término que ellos utilizan como palabra clave de tu contenido. Y eso aumenta bastante las probabilidades de aparecer en la página de resultados de Google idónea. No es cualquier cosa.
Y puede que estés pensando aquello de que «google entiende de sinónimos y de contexto semántico». Eso es cierto, pero la precisión de la keyword principal de tu proyecto es muy importante. Nuestra recomendación como agencia especializada en posicionamiento web, y especialmente posicionamiento SEO, es la utilización recurrente de Google Trends para conocer la popularidad de los términos en España y usar esos datos en favor de tu proyecto. Poco a poco irás cogiéndole el truco. ¡Mucha suerte!