A estas alturas de la vida nadie se sorprenderá de conocer una nueva herramienta de Google. Al fin y al cabo la compañía ha ido lanzando nuevas aplicaciones a lo largo de los años hasta conformar un escenario de una gran retroalimentación para el marketing digital. Algunas de esas herramientas ya las hemos analizado aquí como es el caso de Google Analytics, la herramienta de medición digital definitiva, o de Google Trends, la cual podemos utilizar para descubrir tendencias de búsqueda en el buscador.
En el artículo de hoy queremos centrarnos en otra herramienta de Google imprescindible para las personas que trabajan el marketing digital de una marca: Google Data Studio. ¿Pero qué es Data Studio en realidad y qué puede hacer por nosotros? Pues convertir nuestros datos de marketing digital en informes entendibles para quienes no están familiarizados con el marketing digital. En otras palabras, es una herramienta con la que podemos acercar nuestro trabajo a nuestros clientes si somos una agencia.
Cómo funciona Data Studio
Piensa en lo siguiente: Google Analytics te permite recoger una enorme cantidad de datos de tus sitios webs y de otros entornos en los que se aloja. No obstante, y para crear informes visualmente atractivos de todos esos datos, deberías descargarlos y colocarlos en hojas de cálculo de Excel. Esta es una tarea muy ardua y en general de resultados pobres, ya que estéticamente dejará mucho que desear. ¿Qué es Data Studio? Pues la mayor solución a este problema. Nos proporciona informes automáticos.
Para que quede claro: Google Data Studio es una herramienta de Google gracias a las cuales podemos crear informes completamente personalizados. Para ello solo tienes que conectar servicios como Analytics a esta herramienta y trabajar libremente con los datos proporcionados. Es una manera fantástica de diseñar y dar vida a informes del rendimiento de las estrategias de marketing. Ahora ya conocer para qué sirve Google Data Studio. Estamos convencidos de que puedes sacarle mucho partido.
Para qué sirve Data Studio
¿No las tienes todas contigo? ¿Aún no comprendes el alcance de lo que Google Data Studio puede hacer por ti? Pues vamos a hablarte de todas sus ventajas. La primera de ellas es, como apuntamos antes, que permite un trabajo de confección de informes totalmente personalizado. Tanto en el contenido, es decir, los datos de marketing utilizados para conformar los informes, como en lo visual, ya que podemos elegir las cuadrículas, las tablas, los gráficos, los textos, los colores, las imágenes o el logo.
Además, y esta es otra de las principales razones para usar Google Data Studio, la herramienta permite la utilización de una cantidad ilimitada de datos. ¿Quieres crear un megainforme de ciento cincuenta páginas? Nadie te lo va a impedir. Nuestra recomendación, si vas a entregarlo a un cliente, es que acotes muchísimo y no te dejes llevar por la cantidad, pero la posibilidad está ahí. Y hay ocasiones en que resulta indispensable. Como ves, se trata de una herramienta profesional de alto rendimiento.
Ventajas de utilizar Data Studio
Otra de las razones para usar Google Data Studio es que resulta completamente gratis. Sí, sí, toda cuanto hemos hablado de Data Studio está a tu disposición por cero euros. A fin de cuentas, a Google le gusta crear un ecosistema de herramientas que potencia el marketing en las marcas. En última instancia tanto Analytics como Data Studio incentivan indirectamente al uso de Google Adwords, que es la principal fuente de ingreso de Google. Nadie regala nada porque sí, pero es muy de agradecer.
Otras ventajas de los informes de Google Data Studio es que podemos confeccionarlos utilizando una gran variedad de filtros y campos personalizados. Además, nos posibilita utilizar múltiples fuentes de datos para mezclarlas y dar lugar a conclusiones comunes, nos permite añadir notas y comentarios que son muy útiles para los clientes y nos permite descargar los informes para tenerlos en propiedad. A todo ello sumamos que es una herramienta de una gran usabilidad. Una herramienta top.
Primeros pasos en Data Studio
¿Quieres utilizar Google Data Studio para SEO? ¿Quizá para otra dimensión de tu estrategia de marketing digital? Pues lo primero que tienes que hacer es buscar «google data studio» en el buscador de Google y dar clic en la primera entrada. Eso te llevará directamente a la herramienta. Allí necesitarás registrarse usando los datos de tu cuenta de Google. Una vez hecho esto, accederás a Data Studio y podrás comenzar a trabajar con ella. Te recomendamos explorar sin miedo. Es una herramienta de creatividad.
Ahora tendremos que crear conexiones de datos. En estos momentos Data Studio permite realizar 18, entre los cuales destaca lógicamente Google Analytics. Cuantas más fuentes de datos introduzcas, mayor precisión mostrarás los resultados de tus informes. ¿Ya lo tienes? Pues ahora puedes escoger una plantilla predefinida o una plantilla en blanco. Esta última puedes personalizarla añadiendo widgets. Como decíamos, en esto de cómo utilizar Google Data Studio juega un rol muy importante la creatividad.
Cómo crear un informe con Data Studio
Desde el apartado de los datos, y tras hacer la conexión, los tendrás todos cargados en el panel. Y desde este otro apartado, el estético, solo tendrás que ir experimentando con las alternativas que ofrece Data Studio de manera que lo personalices hasta quedar satisfecho. Siempre puedes eliminar widgets añadidos, y cambiar atributos como el color, las imágenes añadidas o el logotipo. Lo importante es que quedes contento con tus informes de Google Data Studio antes de enviarlos al cliente.
Nuestro consejo es el siguiente: para una primera vez crea las conexiones y posteriormente emplea alguna de las plantillas predeterminadas. Esto te permitirá familiarizarte con la herramienta y con los informes. En un segundo acercamiento puedes iniciar una plantilla desde cero e ir experimentando. Lo importante es que pruebes y pruebes hasta dominar la herramienta al 100%. Unos informes de Google Data Studio le dan al trabajo de marketing un rostro muchísimo más profesional.
Informe SEO con Data Studio
Como hemos apuntado a lo largo de todo este artículo acerca de cómo utilizar Google Data Studio, es una herramienta con la que podemos crear informes personalizados sobre cualquier dato de marketing. En este «cualquier dato» se incluyen por supuesto los datos relacionados con el posicionamiento orgánico, sin duda una de las dimensiones más trascendentales del marketing digital, especialmente para las pequeñas marcas. Así que sí: puedes sacarle mucho partido a Data Studio para tu campaña SEO.
Sobre todo porque las campañas SEO, a diferencia de las campañas publicitarias y las campañas SEM, tienen una vida mucho más larga. Aunque implementes técnicas de optimización SEO no verás resultados mañana, sino que deberás esperar meses. En ese sentido, en ninguna otra subdisciplina del marketing digital resulta tan importante como en el SEO mostrar informes de Google Data Studio para SEO que tranquilicen a cada cliente. Explícales cómo están las cosas. Muéstrales la línea de resultados.