Google siempre anda pensando. Cambiando cosas. Introduciendo nuevas herramientas. Una de estas, que antes conocíamos como Google Feed, pero que ahora toma el nombre de Google Discover, es una herramienta que proporciona mucho valor a los usuarios, pero que también puede ser aprovechada por las marcas como la tuya para llegar a más usuarios. De ahí la importancia de conocer qué es Google Discover y de cómo aparecer en él para aprovechar todos sus beneficios. Y eso es precisamente lo que vamos a contarte en este nuevo artículo.
Para empezar, Google Discover es una funcionalidad de Google que ofrece contenidos a los usuarios sin que ellos lo pidan. Podríamos decir que es lo más parecido en Google al feed de una red social: tú sigues determinadas cuentas, tienes determinado comportamiento en la plataforma de turno y en tu tablón recibes sugerencias de contenidos para consumir. Tu comportamiento respecto a ese contenido sugerido va perfilando a su vez tus preferencias, que son tenidas en cuenta de cara a nuevas sugerencias. Y así sucesivamente. Esa es la clave.
Relación entre SEO y Google Discover
Google Discover tiene una relación curiosa con el posicionamiento orgánico. Es cierto que en Discover no existen las palabras claves ni otros conceptos propios del SEO como la intención de búsqueda. Es cierto que es otra cosa. Pero es una cosa que conduce nuevamente a un mismo destino: a que los usuarios tengan o no tu sitio web delante y hagan clic en él para visitarlo. En última instancia, tanto un camino como otro pueden llevar al incremento del tráfico orgánico. Por eso resulta tan valioso conocer cómo aparecer en Google Discover.
En realidad, y siendo más concretos, existen tres maneras en las que Google Discover y SEO se relacionan. La primera tiene que ver con el hecho de que puedes analizar qué tarjetitas de tu web sugiere Google a los usuarios en Discover y cuáles no. Eso te da una idea clara del valor que considera Google que tiene cada contenido de tu sitio, lo que a su vez te permite reconocer los patrones de éxito para reproducirlos más veces en siguientes creaciones o incluso para reeditar contenido del que Google no está sacando tarjetitas.
La segunda tiene que ver con la pertinencia del tráfico. Piénsalo: cuando Google Discover analizar tantas fuentes para determinar que un contenido debe interesar a un usuario, está precisando muchísimo respecto a los intereses de esto. Y eso hace que sea más probable que ese tráfico que proporciona el usuario sea un tráfico interesado y de calidad. Por último, Google Discover te permite estar al tanto de lo que se cuece en los entornos que interesan a tu marca, lo que te posibilita aprender muchísimo y mejorar.
Funcionamiento
Lo que hace Google Discover, tal como ya hemos mencionado, es mostrar a los usuarios tarjetitas de contenido que la inteligencia artificial de Google considera interesantes para estos. Quizá sean noticias de actualidad. Quizá de fútbol. O quizá sobre historia. Todo depende del comportamiento del usuario, así como de otras cuestiones. En concreto, existen cinco mecanismos a través de los cuales la IA de Google determina qué contenidos podrían ser interesantes para ti. En base a eso toma cada una de sus decisiones.
En primer lugar, tu historial de navegación. En segundo lugar, tu comportamiento en aquellos entornos digitales a los que Google tiene acceso, ya sea porque pertenecen a la propia Google o porque accedes mediante tu cuenta de Google. En tercer lugar, el historial de Maps para las ubicaciones. En cuarto lugar, la información proporcionada por tus dispositivos. Y, en quinto lugar, tu acción directa, ya que tiene la oportunidad de facilitar el trabajo de la IA indicándole qué temas te interesan más. Es muy recomendable.
Ventajas de aparecer en esta herramienta
Las ventajas de aparecer en Google Discover son obvias: es un escaparate más, lo que significa que pueden verte los usuarios de Google y decidir clicar en la tarjetita que conduce hasta tu sitio web. Eso no solo te proporciona tráfico, sino tráfico de calidad, lo que aumenta la posibilidad de que se traduzca en conversiones, ya sea en la cumplimentación de un lead, en la contratación de un servicio o en la compra de un producto. En otras palabras: estar en Google Discover promueve el buen posicionamiento digital.
Diferencias entre discover y el buscador de Google
Es una de las preguntas que más habitualmente suelen plantearse respecto a este tema. Y la respuesta es relativamente sencilla: mientras que en el buscador de Google se produce una búsqueda activa de contenido por parte del usuario, en Google Discover no. Porque en este último el usuario simplemente entra y se encuentra con multitud de propuestas de contenido. En ese sentido, el buscador le da respuesta a necesidades concretas en el tiempo, mientras que Google Discover satisface necesidades generales de entretenimiento e información.
Además, también hay una diferencia muy grande en cuanto a la precisión de los contenidos. Porque sí, como ya hemos apuntado antes, el tráfico de Discover puede llegar a ser incluso más cualificado. No obstante, la inteligencia artificial de Google trata de deducir y de proporcionar cositas, lo que implica que en ocasiones falla. Por eso el tráfico que proporciona Discover es menos predecible que el que proporciona el buscador de Google. En realidad, ambos pueden aportarle mucho a tu estrategia de posicionamiento web.
Consejos para aparecer en Google Discover
Según la propia página de ayuda de Google, existen unas cuantas acciones que puedes implementar para aparecer en Google Discover. Y la primera de ellas es poner a las páginas de tu web títulos que reflejen con precisión la esencial de contenido. Es decir, que Discover no va a portarse muy bien contigo si utilizas clickbaits. Así de claro. Además, Google también recomienda incluir imágenes atractivas de alta calidad al contenido textual para que interesen más a los usuarios. Vivimos en un mundo cada vez más visual.
También es aconsejable que no pases de la información engañosa, de la información exagerada y de la información supérflua. Ni que ocultes información importante que podría indicar al usuario de qué va tu página. Tampoco manipules a los usuarios intentando generar interés de manera poco ética. Por último, dicen desde Google, «ofrece contenido que trate sobre temas de interés en el momento, que esté bien redactado o que proporciona información única». Esto es: que te curres contenido de calidad.
Activación para que salga tu web
Para activar Google Discover tienes que abrir la aplicación de Google, clicar en el opción «Más», pulsar en la subopción «Ajustes» y luego «General». Ahí encontrarás el apartado «Discover» y podrás activarlo o desactivarlo a tu gusto.