Imagina que los usuarios tienen una URL de tu sitio web en su haber, la introducen y les conduce a una página que se encuentra desactivada, se encuentra mal optimizada o simplemente muestra algo que no te conviene mostrar. Es una pérdida para tu sitio web y tu marca, lo mires como lo mires. Por eso existen las redirecciones. Se trata de mecanismos gracias a los cuales puedes hacer que la introducción de una URL lleve a los usuarios a una URL diferente que resulta más conveniente. Y existen muchas. No obstante, de todas ellas hay una que sule utilizarse con mucha más frecuencia: hablamos de las redirecciones 301 o redirecciones permanentes.
En qué consiste una redirección 301 en SEO
Cada vez que un usuario entra en una URL buscando un contenido y no encuentra lo que desea resulta frustrado. Es probable que pierda la confianza en el sitio web. Esto, a su vez, suele desencadenar una tasa de rebote muy alto, lo que también frustra a Google, que comienza a perjudicar el posicionamiento orgánico de la página y también del sitio. Es un todo conectado. De ahí que las redirecciones 301 sean tan comunes dentro de las estrategias de posicionamiento orgánico. Consiguen evitar la frustración de los usuarios y por lo tanto la penalización por parte de los algoritmos posicionadores de Google. Vamos a explicarte en qué consiste esta herramienta concretamente.
Concepto redirección 301
El concepto de redirección 301 refiere a una variedad de redirección permanente. Es decir, indica a los motores de búsqueda que se trata de una redirección que se mantendrá en el tiempo. Una de sus mayores ventajas es que mediante ella se puede transferir entre un noventa y un noventa y nueve por ciento del link juice. Esto es importantísimo para no perder los recursos de posicionamiento obtenidos por la URL original a lo largo del tiempo. La otra alternativa más frecuente, la redirección 302, muestra un rendimiento muy distinto. Veamos a continuación cuál es la gran diferencia entre la redirección 301 y la 302.
Diferencia entre 301 y 302
La principal diferencia entre ambos tipos de redirecciones es que la 301, como ya hemos indicado, es una redirección permanente: sea cuando sea el momento en el que el usuario introduzca la URL original será reconducido a la nueva URL. Por su parte, la redirección 302 es una redirección temporal, lo que indica que el navegador solo reconducirá de la URL original a la URL nueva durante un periodo de tiempo. Es una redirección que suele emplearse cuando la URL original se encuentra en mantenimiento o en edición. Su gran inconveniente es que transfiere el cero por ciento del link juice. Se divive en dos protocolos: HTTP 1.0: 302 y HTTP 1.1.
Importancia de los códigos 301 en el posicionamiento web
Esto ya lo hemos anticipado, pero conviene subrayarlo debido a la trascendencia que tiene: el empleo de las redirecciones es esencial en algunos casos para proteger el ranking de posicionamiento de las páginas web y del propio sitio web. En primer lugar, porque hace que el comportamiento del usuario respecto a la URL sea más positivo. Después de todo, no se irá a las primeras de cambio si lo reconduces hacia una página que sí tiene un diseño y un contenido pertinentes. En segundo lugar, porque Google responde a ese comportamiento del usuario y premia a aquellas páginas web en las que permanecen más tiempo. Debes tenerlo presente.
Cuándo utilizar este código
·Migración de http a https. El cambio de protocolo HTTP a HTTPs, mucho más seguro y mucho más favorecido por parte de los algoritmos de posicionamiento, es una de las razones más habituales para utilizar la redicción 301 SEO.
•Cambio de dominio. En ocasiones resulta indispensable o deseable cambiar el dominio del sitio web. Y en esos casos toca realizar redireccionamientos para que el contenido de las páginas continúe estando disponible tal como estaba previamente.
•URL amigables. Las URLs son una parte importante de la consideración de posicionamiento que toman los algoritmos de los motores de búsqueda. Deben ser comprensibles y fáciles de recordar. Puedes cambiarlas aprovechando las redirecciones 301.
•Solucionar canibalizaciones. La canibalización SEO se produce cuando dos páginas cuentan con las mismas palabras claves principales y compiten entre ellas. Es muy perjudicial para el SEO. Por suerte, lo puedes solucionar con las redirecciones 301.
•Prevenir duplicados o semiduplicados. Google y el resto de motores de búsqueda detestan el contenido duplicado. Lo ideal es que cada una de las URLs de tu sitio web muestren un contenido único. Si no lo hacen, puedes agrupar mediante este tipo de redirección.
•Páginas mejoradas. Por último, las redirecciones 301 para posicionamiento también se utilizan para reconducir al usuario hacia páginas mejoradas respecto a al original. De esa manera le estarás proporcionando una mejor experiencia.
Consejos antes de usar esta estrategia
•Evita las cadenas de redireccionamiento. Suceden cuando una URL redirecciona a otra URL y esta a su vez a otra. La cadena puede tener tantos puntos como se desee. Por supuesto, ralentizan la entraga del contenido al usuario, por lo cual son muy poco recomendables.
•No abuses de este código. A los motores de búsqueda tampoco les gusta que los webmasters abusen de estos códigos, ya que, como decíamos, pueden afectar mínimamente a la experiencia de los usuarios. Utilízalo solo cuando sea estrictamente necesario.
•Elige la mejor alternativa. Además, tampoco tienes que centrarte exclusivamente en las redirecciones 301. Existen otras alternativas de redireccionamiento como las redirecciones 302, las redirecciones 302, las redirecciones 307 o las redirecciones 308.
Cómo hacer un redireccionamiento 301 en WordPress
Usando el archivo htaccess
El archivo htacces, ubicado generalmente en el directorio raíz de nuestro sitio web, nos permite proporcionar instrucciones de comportamiento, entre las que se incluyen las redirecciones de URLs. También redirecciones 301. Se puede redireccionar de un dominio a otro, de un dominio a la página principal de otro dominio, de una página web a una URL o de una URL a otra URL. Para esto último, de lo que hemos venido hablando a lo largo de este artículo, se utiliza la siguiente instrucción: «Redirect 301 /vieja-pagina.html http://www.tu-dominio.com/nueva-pagina.html»
Instalando un plugin
La redirección 301 en WordPress, el desarrollador de sitios web más popular del mundo, también puede hacerse mediante el uso de plugins. Solo tienes que acudir a la tienda de plugins de WordPress, localizarlo e instalarlo. Entre las alternativas más avanzadas están el plugin Redirection, el plugin Easy HTTPs Redirection, el plugin WP 404 Auto redirect to similar post, 301 Redirects, el plugin All 404 Redirect to Homepage o el plugin 301 SEO Redirection plugin.
Cuándo implementar esta acción
Cuando lo necesites. De hecho, se trata de un mecanismo ampliamente utilizado, prácticamente imprescindible en algún punto del desarrollo o mantenimiento de un sitio web. Aunque hay que tener cuidado con no abusar de ellos, las consecuencias de que no estén cuando deben estar suelen ser peores. Al fin y al cabo, enviar a los usuarios a páginas no optimizadas o desaparecidas es un error profundo.