El marketing digital está conformado por una enorme cantidad de términos anglosajones que no dicen nada a menos que los conozcas en profundidad. Ese es el caso del término «crawl budget«, empleado para referir a una métrica muy concreta utilizada muy ampliamente por los profesionales del posicionamiento SEO.
En concreto, y para responder a la pregunta de qué es el crawl budget en SEO, diremos que es una métrica que indica la cantidad de veces que un algoritmo de un motor de búsqueda visita un sitio web. Y esto tiene una importancia enorme en la estrategia de optimización SEO. Profundicemos mucho más.
Presupuesto de rastreo
Los motores de búsqueda poseen bots encargados de moverse por la red, entrar en las distintas páginas de los sitios web e indexarlos. Gracias a esta información indexada, posteriormente el algoritmo de los mismos puede devolver respuestas acertadas a las preguntas de los usuarios en la barra de búsqueda.
Esto es precisamente lo que ocurre con Google. Sin embargo, dichos bots no dedican el mismo tiempo a toda web existente en la red. En su lugar, pasan una mayor cantidad de veces por ciertas páginas que por otras. Y eso es lo que determina el crawl budget de las mismas. Veamos cómo funciona en realidad.
Cómo funciona
Los bots de los motores de búsqueda inspeccionan las páginas web y las indexan. Sin embargo, suelen estar más presentes en aquellas páginas que están muy optimizadas y que «piensan» que podrían ser muy útiles a los usuarios del propio motor de búsqueda. De ahí los diferentes crawl budget que pueden tener las páginas y los sitios web. La frecuencia de rastreo no es ni mucho menos constante.
Y, por si queda alguna duda, a ti lo que te interesa es disfrutar de una frecuencia de rastreo muy alta. Esto es, que los robots rastreadores de Google y demás buscadores pasen muchas veces por tus páginas, lo que tiene una incidencia directa en la calidad del posicionamiento orgánico. Es más, la importancia del crawl budget en el posicionamiento es enorme. Veámoslo con mayor detalle.
Importancia del rastreo en el posicionamiento
Rastrear la información de una página web no es sencillo. Ni tan siquiera para unos bots. Por eso resulta tan relevante que los bots de Google pasen muchas veces por tus páginas web y que se queden mucho tiempo a recopilar datos en las mismas. Eso indica que percibe autoridad, accesibilidad y calidad en ellas. Esto quiere decir que recibirás un buen posicionamiento.
Y no debemos explicar a estas alturas cuál es la importancia del posicionamiento orgánico en los proyectos digitales. Como ya sabes, es una de las dimensiones trascendentales del marketing digital, especialmente en aquellos proyectos que no son excesivamente conocidos o no poseen una imagen de marca muy potente. La pregunta es: ¿puedes tú hacer algo al respecto?
Crawl budget en marketing digital
La respuesta es positiva. En concreto, los bots rastreadores e indexadores de Google son más propensos a la visita de una página cuando esta se encuentra bien estructurada, cuando ofrece un contenido de alta calidad y cuando dispone de todas las herramientas recomendadas para facilitar el rastreo. Como un buen sitemap. No es una métrica que se escape de tu influencia.
Además, y dentro de esta dinámica acerca de cómo optimizar el crawl budget, también es determinante que la experiencia de los usuarios en tus páginas sean óptima. Es decir, que no se enfrenten a una velocidad para la carga web excesivamente lenta, que no tengan problemas en encontrar la información y que no sean abrumados por una estética web agresiva o fea.
Consejos para optimizar tu crawl budget
Ahora ya conoces cómo funciona el crawl budget y algunas de las acciones que puedes implementar para su optimización. Aunque hay muchas más. ¿Sabías que las páginas duplicadas pueden reducir bastante el nivel de crawl budget de tu sitio web? Es muy importante eliminarlas de inmediato para que no generen daños en la frecuencia de rastreo.
Y exactamente lo mismo ocurre con los links dañados. Como ya sabrás de otros artículos anteriores, una buena remesa de links internos y externos es muy recomendable para reforzar tu sitio web y su SEO. Pero la calidad de esos links no puede flaquear. De lo contrario, no solo perderás los beneficios, sino que además te verás perjudicado. Ojo.
Optimiza tus páginas
Si quieres que los bots indexadores de Google dediquen más tiempo a las páginas de tu sitio web, mantenlas optimizadas. Eso implica cuidar su estética, incluir una URL amigable, incluir keywords, incluir etiquetas de encabezados, incluir metaetiquetas SEO y muchas otras acciones más. El esfuerzo merece la pena.
Y lo merece porque desembocará en una mayor frecuencia de rastreo y esto, a su vez, en una optimización y mejora del posicionamiento orgánico en Google, lo que a su vez se traducirá en mayor visibilidad, mayor tráfico y mayores probabilidades de conversión. Hay demasiado en juego para titubear.
Mejora el enlazado interno
Cuidar de cada página individualmente es necesario. Punto. Pero también es cierto que Google ama y mucho la coherencia interna del sitio web. Es decir, que las diferentes páginas webs se encuentren enlazadas de un modo orgánico y lógico entre ellas. Que exista una especie de árbol ramificado de enlaces.
Ciertamente, estas conexiones internas mejoran notablemente la experiencia de los usuarios. Si se hallan en el blog leyendo un artículo y, en determinado punto, se incluye un link hacia otro artículo relacionado, hacia un servicio concreto o hacia una sección de la web, se facilita la movilidad. Y eso es esencial.
Presta atención a los enlaces rotos
Esto ya lo avisábamos antes y lo volvemos a repetir porque es muy importante: no existe nada peor para un sitio web que prometerle cosas a los usuarios que posteriormente no cumplen. Y eso es precisamente lo que ocurre con los enlaces rotos. Los usuarios clican en ellos esperando llegar a alguna parte.
En este sentido, y como ya anticipamos previamente, un enlace roto es una pérdida de reputación, confianza y credibilidad por parte del usuario. Le has dicho «clica aquí que vamos a llevarte a este otro lugar» para que al final le hayas llevado a un error 404 not found o de otro tipo. No es tolerable.
Sitemap adecuado
El sitemap son archivos fundamentales para los sitios web. En ellos se especifica a los bots rastreadores qué páginas del sitio son más importantes, así como la relación existente entre las mismas. Además también son utilizados para decirle a los bots cuándo fue actualizada la página por última vez.
Toda esta información le sirve a los bots para tomar decisiones en su procedimiento de rastreo e indexación web. Por eso tienes que redactar un sitemap inteligente. No pierdas la oportunidad de orientar de modo adecuado a los bots en el rastreo de tu web. Puedes optimizar su funcionamiento.
Aprovechar los recursos de Google
Por último, debes aprovechar los recursos que Google pone a tu disposición. En concreto, la amplia gama de factores de posicionamiento de su algoritmo que son públicos. Como la utilización de palabras clave de una manera específica, el empleo del SEO técnico o la creación de contenidos de calidad. En cualquier caso, estas tareas deben ser realizadas por profesionales para ser optimizadas de verdad. Recuerda que siempre puedes contar con nosotros.