Como contendientes del posicionamiento SEO, en nuestro blog dedicamos mucho tiempo a este universo del marketing digital tan concreto. Y tenemos motivos para ello: a fin de cuentas el posicionamiento orgánico es extremadamente importante para la visibilidad web de las marcas, especialmente para aquellas modestas o menos conocidas que no cuentan con un gran fandom detrás. Pero no podemos olvidarnos del valor del SEM y los anuncios publicitarios en Google, porque estaríamos cometiendo un terrible error.
Muchas marcas lo saben e invierten en Google Adwords, la herramienta que permite publicar anuncios en las páginas de resultados de Google, en la sección Shopping de Google, en los vídeos de Youtube y en esa red de display creada a partir de Google Adsense. Es en esto último donde vamos a centrarnos hoy, porque estos anuncios en la red de display toman la forma de banner, y queremos aprovechar para hablar en profundidad de los diferentes tipos de banner que existen en internet. ¿Estamos listos? Adelante.
Qué es un banner
Piensa en las vallas publicitarias que te encuentras cuando conduces por la carretera. O en las marquesinas publicitarias que hay en las estaciones de autobús urbano o en las estaciones de metro. Estos componentes están ahí para impactarte, seducirte y motivarte a confiar en una marca, en un producto o en un servicio. Lo mismo pasa con los banners pero en el mundo digital. Así, una buena respuesta a la pregunta de qué es un banner sería esa: una versión digital de los tradicionales formatos publicitarios urbanos.
Más concretamente un banner creativo o publicitario es una pieza digital que combina distintos elementos como imágenes, texto, gifs u otros formatos interactivos. Son introducidos en las páginas web para que todo usuario que navegue por ella se los encuentre. En este sentido, podemos distinguir entre dos variedades de banner: aquellos que son introducidos por el propio webmaster del sitio web y aquellos que introduce en la página Google a través de la adhesión del sitio a Google Adsense. ¿Pero qué más tipos hay?
Tipos de formatos de publicidad en internet
Los formatos de publicidad en internet son muy variados. Podemos encontrar anuncios publicitarios que son vídeos en Youtube o en otras plataformas de vídeo. Podemos encontrar anuncios que son posts en algún blog. Podemos encontrar anuncios que son posts en las redes sociales, uno de los formatos más utilizados y modernos que existen. Y, por supuesto, podemos encontrar anuncios publicitarios que son banners. Pero en esta categoría encontramos infinidad de divisiones. Adentrémonos en ello.
Porque existen tres grandes categorías: los banner fijos, los banners expandibles y los banners flotantes. En el interior de cada una de estas categorías hay una inmensidad de tipos de banner en función de detalles y, en buena parte de los casos, en función de las dimensiones. Conocerlos es muy importante para elegirlos en una campaña publicitaria concreta. De esto depende tanto la inversión que debamos hacer como el impacto que generaremos en la audiencia. Así que profundicemos en este asunto.
Banner creativo
Empecemos por el banner creativo fijo, también llamado banner creativo integrado. Su característica más importante es que ocupan una posición invariable dentro de un sitio web. En ese sentido, los usuarios están en contacto con él en el momento en que navegan por esa parte del sitio. Es un formato poco intrusivo, dado que permite a los usuarios exponerse al anuncio cuando lo deseen. Esto lo diferencia de otros formatos que pueden resultar más efectivos pero también más molestos y detestados.
Dentro del banner integrado encontramos varios tipos de banner convencionales, entre los que destacan el banner rectangular, el banner robapáginas y el banner rascacielos. El primero es el más habitual de todos. El segundo suele colocarse junto al texto de la página de manera natural. El tercero suele situarse en los lados de la página web en posición vertical. La elección de uno u otro tipo dependerá de nuestros objetivos. Pero recuerda que es una elección muy importante. Tómala tras meditarlo.
Formatos de publicidad en internet
El segundo de los formatos de publicidad en internet banner es el expandible. Y su propio nombre nos da muchas pistas acerca de sus características. En ese sentido estos banners se amplían cuando el usuario pasa el ratón por encima de ellos. Esto ofrece una experiencia mixta, ya que resultan poco intrusivos en el primer vistazo, pero ofrecen mucha más información publicitaria en caso de que el usuario así lo desee. De hecho, y por estas características, es una de las variedades de banner más utilizadas.
Especialmente en campañas publicitarias de calidad. Es decir, no lo verás mucho en displays de Google, pero sí en anuncios publicitarios en medios de comunicación reputados. A fin de cuentas, estos medios viven en su mayor parte de la publicidad y necesitan ofrecerle a las marcas espacios de calidad. Algunos banners que se expanden no se minimizan al retirar el ratón del lugar y debe clicarse en un botón de cierre. Una variedad de banner creativo algo más intrusivo. El botón de cierre debe estar claro.
Banner digital
Por último, tenemos los banners flotante. Estos tienen una cualidad que los hace realmente especiales: no se encuentran en una posición fija del sitio web, sino que se mueven alrededor del contenido. Y como ya debes andar pensando, es una variedad de banner creativo muy pero que muy intrusiva, por lo que debemos ser muy cuidadosos en su selección y en su desarrollo. En términos generales, deben limitarse a campañas muy potentes que vayan a proporcionar cosas interesantes a los usuarios más allá de publicidad.
Entre los formatos de publicidad en internet dentro de los banners flotantes encontramos el intersticial y el layer. El primero de ellos ocupa toda la pantalla del navegador, por lo que se lleva la palma de la molestia, especialmente si el contenido no interesa al usuario. El segundo de ellos consiste en una imagen animada en movimiento alrededor del contenido. Lógicamente llama muchísimo la atención del usuario, pero eso puede ser positivo o negativo, según los intereses y la personalidad de cada uno de los usuarios.
Más tipos de banner
Cuando explicamos, unos cuantos párrafos más arriba, qué es un banner, nos referimos al sentido actual. Y es que hace tiempo el banner era mucho más delimitado: un formato de 468×60 píxeles ubicado dentro del sitio web. En ese sentido, encontraríamos que existen los superbanners, con formatos mucho más amplios y versátiles, que proporcionan a los anunciantes muchas más opciones de publicidad. Es decir, que son mucho más versátiles, motivo por el que el banner tal como se conocía antes está en decadencia.
Lo mismo ocurre con los minibanners y los botones. Los primeros tienen 234×60 píxeles y los segundos una dimensión de 120×60 o 90×90. Demasiados pequeños para seguir siendo recomendables. Otros formatos de publicidad en internet incluyen el text-link, el reminder, el brand day (que abarca todos los espacios de promoción de una web, por lo que son excelentes), el rich media, el bullboard, el pre-roll, el pop-up, el pop-under y el advertorial. Mucha suerte con tus campañas. Y llámanos si nos necesitas.