Acabas de regresar de una reunión con otros empresarios y uno de ellos ha comentado, con una innegable y amplia sonrisa, que comenzó a ganar posiciones en Google y a vender más desde que empezó a trabajar los backlinks. En aquel momento asentiste con la cabeza. «Ajá, ajá, los backlinks, claro…». Pero la realidad es que no tienes la más mínima idea de qué son esos malditos backlinks. Llegaste a casa, introdujiste el término en Google y acabaste aquí, en uno de los artículos mejor posicionados. En parte por culpa del backlink SEO.
Backlink significado
Porque estamos obligados a darle la razón a tu colega empresario: los backlinks SEO son indispensables si queremos conquistar las primeras posiciones de las páginas de resultados de los buscadores. ¿Pero qué son exactamente? Tranquilo porque no queremos hacernos los interesantes más de la cuenta. Los backlinks son, grosso modo, enlaces que van desde una determinada página de un determinado sitio web a otra página de otro sitio web. Los links interwebs de toda la vida. ¡Mira que nos encanta inventar palabros!
Lo importante es que existen dos grandes variedades de backlinks. Por un lado encontramos los enlaces que van de una página de tu sitio web a otra página de otro sitio. Eso significa que ese otro sitio web, y quien sea que posea el mismo, tiene un backlink tuyo. Por otro lado, encontramos los enlaces que van de una página de un sitio web ajeno a una página de nuestro sitio web. En este caso, somos nosotros quienes poseemos un backlink de ese otro sitio. ¿Te ha quedado claro ya lo que es un backlink? ¿No?
Presta atención. Vamos a introducir ahora mismo la palabra gato en este artículo. Fíjate que la palabra tiene un color diferente. Esto es porque tenemos configurado el diseño de nuestra página para que los enlaces se vean diferentes. Porque sí, es un enlace. Clica en él y te llevará directamente a la página de la entrada para el concepto de gato en Wikipedia. ¿Sí? ¿Todo correcto? Pues ahora Wikipedia puede presumir de contar con el backlink de Impacto SEOmarketing. Ese es el significado de backlink de manera gráfica.
Pero lo importante no es tanto el significado de backlink como lo que implica. Verás, y esto es un secreto, cuando una página recibe un backlink de otra página recibe cierta autoridad de la misma. Pensemos en una página muy popular y potente como la BBC. Si la BBC introduce en uno de sus artículos un backlink hacia un comercio digital de salchichas veganas, este último recibe parte de la potente autoridad digital de la BBC. Es una arma de doble filo: si tenemos backlinks de sitios web polémicos nos contaminan.
Backlinks SEO
¿Qué quiere decir lo anterior? Pues que debemos buscar backlinks de calidad que sumen. Vamos a desglosar las maneras en las que puede ayudarnos este backlink de calidad. En primer lugar, puede ayudarnos mucho en el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Para Google, funciona de una manera parecida a esta: «Eh, tienes muchos enlaces desde sitios web bastante populares y molones. Eso es porque tú también molas, ¿verdad? Lo tendremos en cuenta». Por tanto, ¿qué son los backlinks? ¡Armas de SEO!
De esto además no hay dudas. Todos los que nos dedicamos al posicionamiento orgánico en buscadores nos hemos encontrado en todo momento con esa correlación entre el número de backlinks únicos y los puestos en las SERPs para los términos de búsqueda clave. Así que si estás intentando ganar posiciones para llegar a lo más alto de las páginas de resultados de Google y acabar conquistando el mundo, necesitas darle caña al universo de los backlinks de SEO. Salvo que seas una súper marca y te enlacen por placer, claro.
Otro modo en que pueden ayudarnos los backlinks SEO es en la indexación. Es el procedimiento mediante el cual las arañas de Google (no son tarántulas, son robots informáticos) entran en un sitio web, lo analizan y lo clasifican para introducirlo en su repertorio de páginas web de manera coherente. ¿Pero por qué puede ayudarnos un buen backlink? Pues porque dichas arañas priorizan la indexación de los sitios más populares de la red. Si uno de ellos te enlaza las arañas lo verán y saltarán hacia tu web. Qué mal rollo dicho así.
Pero fantasías aracnofóbicas a un lado, los backlinks también pueden ayudarnos de una manera mucho más sencilla. Imagina que, efectivamente y siguiendo uno de los ejemplos anteriores, tienes un comercio virtual de salchichas veganas y la BBC enlaza tu página en un artículo sobre las mejores salchichas veganas que hay en internet. ¿Qué nos proporciona eso? Tráfico de calidad. Porque es probable que quienes lean ese artículo estén interesados en las salchichas veganas y entren en nuestro sitio. Ahora nos ha entrado hambre.
Qué es un back link
Pero vamos a quedarnos un poquito más por aquí antes de irnos a comer. Porque sí, hemos explicado qué es un back link y cómo pueden ayudarnos. Pero no os hemos dicho ni una palabra acerca de qué tenéis que hacer para conseguirlos. Queremos solucionar eso. No vamos a entrar a profundizar en todas y cada una de las acciones que vamos a mencionar. Lo haremos poco a poco en otros artículos que iremos sacando. Pero si queremos proporcionaros una lista bastante completa de las labores para backlinks que existen.
Comenzamos por el marketing de contenidos. ¿Qué quiere decir esto? Pues que si quieres que otras páginas web te enlacen crees contenido de calidad. Pero de calidad de verdad. Así no tendrás que pedirlo. Obtendrás backlinks orgánicos. Son los más sabrosos. Aunque los backlinks que generes tú mismo valdrán lo mismo en lo que se refiere a Google. Por eso deberás incluir enlaces de tu página en comentarios de blogs, en foros, en redes sociales y otros portales. Pero hazlo siempre de una manera natural. ¡El spam perjudica!
Otras cosas que puedes hacer es publicar contenido como invitado en otros blogs, participar como experto en artículos de prensa digital, participar en directorios web, emitir comunicados de prensa para fomentar el que se hable de tu sitio web y con un poco de suerte sea enlazada, incluir un enlace de tu página web en las redes sociales oficiales de tu marca o acordar enlaces recíprocos con sitios web amigos. Una estrategia para generar backlinks SEO productivos requiere abordar todos los caminos posibles.
Ten encuentra además que no todos los backlinks tienen el mismo valor. Como decíamos antes, esto depende principalmente de la autoridad del sitio, aunque también de otros factores como la pertinencia. Por ejemplo un enlace hacia nuestro comercio de salchichas veganas desde una web de maquillaje natural tendrá menos valor que un enlace desde una web especializada en alimentación vegana. También es importante el espacio de la página web de origen donde se encuentra el backlink SEO. Algunos espacios se leen más.