Las estrategias de posicionamiento orgánico en buscadores, también conocidas como estrategias SEO, están estructuradas en dos grandes categorías. Por un lado, la categoría del SEO On Page, la cual abarca todas esas acciones de optimización realizadas dentro del propio sitio web. Es a priori la categoría que requiere mayor cantidad de recursos, puesto que incluye acciones relativas a la programación, al diseño web, al SEO técnico y a la redacción de contenidos. En definitiva, todo cuanto contiene nuestra página web.
Pero, por otro lado, encontramos la categoría del SEO Off Page. Una categoría bastante más concreta y, como ya vimos en nuestro otro artículo acerca de los backlinks, más limitada a una finalidad concreta: conseguir esos backlinks, enlaces de otros sitios webs que apuntan hacia el nuestro, para mejorar con ello la autoridad de dominio y la autoridad de página. Esto es lo que conocemos como estrategia de link building SEO en marketing digital Y en este post vamos a descubrir todo sobre ello. ¿Preparado para aprender?
¿Qué es el link Building en marketing?
La autoridad de dominio y la autoridad de página son atributos fundamentales en el posicionamiento. Estas condiciones, establecidas por Google, permiten a su algoritmo conocer la popularidad y la relevancia que un sitio tiene para los internautas. Para que te hagas una idea, la autoridad de dominio de un medio como es El País o El Mundo, tan visitado y en el que tantos usuarios confían, es infinitamente mejor que la autoridad de un blog dedicado al spam. Todo esto es clave para entender qué es el link building.
Porque dicha autoridad de dominio y dicha autoridad de página no son estancas. Son valores que dependen, en cierta medida, de la relación de los sitios con otros sitios. Así, si tu sitio web consigue relacionarse con El País o El Mundo, obtendrá parte de la autoridad de estos sitios, mejorando notablemente. Lo mismo ocurre si se relaciona con ese blog spameador que hemos mencionado antes: recibirá parte de su mala autoridad y perderá puntos de cara a Google. De ahí la necesidad de conseguir backlink de calidad.
¿Pero cómo podemos conseguir que los sitios web incluyan enlaces que apunten hacia nuestra web? ¿Cómo podemos generar una buena estructura de enlaces externa? Son muchas las acciones que debemos llevar a cabo y a continuación vamos a hablar de muchas de ellas. No obstante, y antes de entrar en ello, tenemos un tema que tratar previamente: algunas consideraciones claves acerca del link building SEO fuera de tu sitio web. Varios conceptos esenciales que potenciarán la calidad de tu linkbuilding.
Importancia del link building en el SEO
Lo hemos comentado antes: el linkbuilding, la estrategia para obtener backlinks de otros sitios web, es muy importante en la actualidad. No en vano, la autoridad de dominio y de página es uno de los baremos que los algoritmos de los buscadores más tienen en cuenta y, en consecuencia, parte de nuestro posicionamiento web depende de ello. Ahora bien: ¿significa esto que debamos conseguir miles y miles de enlaces de páginas webs aleatorias y sin ningún tipo de valor? No. La calidad es prioritaria a la cantidad.
Porque debemos tener algo muy claro: lo que recibimos con los enlaces web es parte de la autoridad de ese sitio de origen. Por tanto, si son sitios web de mala reputación y de mala autoridad los que nos linckean, nos vamos a ver perjudicados seriamente. En ese sentido, con el linkbuilding no buscamos lograr links vacíos de baja calidad, sino backlinks potentes que nos permitan dar un salto hacia adelante. De hecho, es aconsejable capar los enlaces que provienen de sitios de cuestionable autoridad. Desentenderse.
En cualquier caso, y complementario a la calidad, debemos realizar una link building para SEO diverso. Y esto refiere tanto a la variedad de los sitios web de origen como al hecho de conseguir los enlaces dofollow y los enlaces nofollow. Los primeros son mucho más valiosos ya que ordenan a los robots rastreadores que se les diga hasta la web de destino. No obstante no podemos tener únicamente enlaces dofollow. Eso resulta de lo más sospechoso, ya que parece antinatural y poco orgánico. Necesitamos diversidad.
Beneficios del link building en una página web
Los beneficios del link building de SEO son múltiples, pero vamos a centrarnos en dos con una vasta e incuestionable relevancia. Por un lado, y esto resulta bastante obvio, tener enlaces en sitios web visitados y populares aumenta el tráfico en nuestro sitio web. A fin de cuentas, muchas personas clicarán en el link y acabarán en nuestro sitio web. Este tráfico aportará asimismo dos granes beneficios. Por un lado, branding. Por otro lado, un mayor número de conversiones en caso de que sea el objetivo de la web.
En segundo lugar, el linkbuilding proporciona mayor probabilidades de posicionar alto en las páginas de los resultados de Google. Esto, nuevamente, incrementa las posibilidades de conseguir tráfico, visibilidad para la marca y conversiones. De ahí la explicación acerca de por qué las agencias de posicionamiento SEO, como la nuestra, dedicamos tantos recursos a la generación de árboles de backlinks. Ahora que ya sabes qué es el linkbuilding, es hora de profundizar en las diferentes acciones que engloba. ¿Vamos?
¿Cómo se hace el link Building?
En el siguiente apartado veremos varias acciones muy específicas del linkbuilding, pero antes debemos ver y analizar la gran acción de este link building para SEO. Se trata de la creación de contenido de calidad. A fin de cuentas, los contenidos que se popularizan, que se viralizan o simplemente que se pasan de un lado a otro de internet, lo hacen porque ofrecen algo interesante a los usuarios. Esa es la razón que lleva a un webmaster o creador de contenido a incluir un backlink hacia tu página web.
En ese sentido, lo mejor que puedes hacer para obtener backlinks de manera natural, para que otros sitios y páginas web incluyan enlaces hacia tu sitio, es desarrollar contenido atractivo e interesante. Eso es lo que al final marca la diferencia. ¿Cómo hacerlo? Realiza un análisis de los temas de actualidad vinculados a tu sitio, inspecciona lo que hace la competencia y pregunta directamente a los usuarios en redes sociales qué tipo de contenido quieren. Y hazlo realidad. Tu posicionamiento web te lo agradecerá.
Estrategias de link building
¿Pero qué podemos hacer para conseguir enlaces web de calidad más allá de la agregación de contenido al sitio web? Entre otras cosas, debemos compartir debidamente dicho contenido. Y ahí juegan un papel muy importante las redes sociales. En ese sentido, resulta clave para cualquier marca tener cuentas en redes tipo Facebook, Instagram o Twitter y compartir ese contenido de calidad creado en la web. De esta forma llegará a muchas más personas y habrá más posibilidades de que se incluyan backlinks hacia él.
Además, también podemos compartirlo en otros espacios de internet como son los foros o los comentarios de los blogs. Esto sí, estas acciones pueden convertirse en spam cuando se hacen sin amor y con un objetivo de posicionamiento SEO muy claro. En su lugar, debemos participar en estos entornos no para conseguir un backlink, sino para aportar a las demás personas. Otras acciones interesantes son el guest posting, enlaces patrocinados, el intercambio de enlaces y la eliminación de backlinks perjudiciales.