Recientemente hablamos de los diferentes aspectos que debíamos tener en cuenta a la hora de contratar posicionamiento SEO especializado. Y, entre otras cosas, mencionamos el expertise en proyectos SEO muy similares al nuestro. En ese sentido, y cuando hablamos de proyectos SEO locales, es muy importante que la estrategia sea desarrollada e implementada por una agencia especializada en SEO local. Después de todo, se trata de una rama del SEO muy específica. ¿Aún no sabes en qué consiste? Pues acompáñanos.
Posicionamiento SEO local
Grosso modo, una estrategia de posicionamiento SEO local es una estrategia enfocada en posicionar algún sitio web ubicado en las páginas de resultados de búsqueda local. Eso parece obvio. Sin embargo, lo que no lo parece tanto es que estas SERPs locales o páginas de resultados de búsqueda local poseen algunas reglas especiales frente a las SERPs generales. En este artículo, y para que puedas comenzar a bucear alegremente en el complicado y ferozmente competitivo mundo del SEO local, te hablaremos de estas reglas.
Pero antes unos datos que nos permitan conocer la importancia del posicionamiento web local. ¿Conocías que el 71% de las personas buscan la ubicación de un negocio para descubrir si realmente existe antes de ir hasta él? ¿O que hasta un 97% de los consumidores digitales buscaron negocios locales online en 2017? Nos sumergimos en un mundo de globalización, pero los negocios locales siguen siendo importantísimos. Es por eso que en caso de que tengas uno necesitas trabajar el SEO local para competir con el resto.
Y lo primero que vamos a comentar, aquí y antes de profundizar en el resto de reglas del posicionamiento web local, es que para optimizar las posiciones de tu negocio en las SERPs locales necesitas que tu web esté perfectamente diseñada para dispositivos móviles. Es innegociable. De verdad. Después de todo, el 60% de la población adulta realiza búsquedas de servicios locales a través de dispositivos móviles como las tablets o
los smartphones. El crecimiento del uso de estos resulta exponencial. El mobile design es vital.
Además, hay otra cifra muy importante en relación al posicionamiento SEO local y el diseño web adaptado a los dispositivos móviles: que casi una quinta parte de las búsquedas móviles locales desembocan en ventas en menos de un día. Piénsalo: vas por la calle, tienes una necesidad, buscas en Google sobre negocios que se encarguen de satisfacer esa misma necesidad y te diriges a ello. En ese sentido, y una vez conocemos qué es el SEO local y cómo funciona, no optimizar la web para móviles es una calamidad imperdonable.
Qué es SEO local
Una vez tenemos nuestro sitio web optimizado para móviles y tablets, podemos comprobar su eficacia con la herramienta de prueba de Google Mobile-Friendly. Muy importante que nos tomemos esto muy en serio. No estamos siendo pesados porque no tengamos otra cosa que hacer. Créenos: sin un sitio web mobile-friendly tu SEO local está condenado. Así que vamos a esperar tantos misisipis como sea necesario hasta que tengas esto completo. ¿Ya? Pues ahora pasemos al resto de acciones claves en el posicionamiento SEO local.
La primera de ellas la conocemos todos. O al menos deberías de aquel otro artículo que escribimos hace no mucho: realizar un keyword research de calidad. En líneas generales se trata del mismo proceso, pero aquí es más importante que nunca atender a la competencia para inspirarse. También recomendamos explotar el sistema de sugerencias de Google. La base podría ser fácil. ¿Vendes toallas en Málaga? Prueba con «comprar toallas en Málaga» y ve afinando la puntería. Recuerda que con keywords long tail saldrás ganando.
Lo segundo que vamos a hacer es inscribirnos en Google My Business para poder aparecer en Google Maps. Esto, nuevamente, resulta trascendental dado que el SEO local está enfocada a negocios que solo disponen de la tienda física como vía de venta. En este sentido, los usuarios necesitan conocer dónde está tu negocio y poder acudir a él con facilidad a través de la aplicación de geolocalización más famosa del mundo. No existe ninguna razón para no estar en Google My Business. Clave en el posicionamiento web local.
¿Cómo hacerlo? Solo tienes que entrar en la plataforma de Google My Business y rellenar información de tu negocio como el nombre, la dirección, la ubicación exacta, la categoría, el número de teléfono, el sitio web y algunos datos extras opcionales. Una vez hecho esto deberás seguir los pasos indicados para verificarlo todo y listo. A partir de entonces aparecerás en Google Maps y podrás aparecer también en los snacks packs, que nos permiten resaltar sobre el resto de resultados. ¿Ves que el SEO local es único?
Posicionamiento web local qué es
Seguimos ahora con las clásicas acciones de optimización de SEO On Page. Aquí no hay mucho truco. Tienes que cuidar los encabezados, las URLs y demás etiquetas y metaetiquetas importantes, siempre partiendo de las palabras claves orientadas al mercado local que has seleccionado para tu proyecto SEO después de aquel keyword research inicial tan importante. Además, deberás trabajar la estructura web, y aquí sí hay algunas diferencias entre el posicionamiento web local y el posicionamiento web general.
Después de todo, es posible que tengamos nuestro negocio en distintos puntos de una ciudad, una provincia o del país. Y para cada una de ellas necesitamos una landing page local. Eso sí y a pesar de lo extendido de la práctica, no te recomendamos gastar tu tiempo en intentar crear varias landing pages para la misma tienda y mediante keywords diferentes. Está demostrado que no funciona. Es mucho mejor potenciar la principal e ir con todo con ella. En el posicionamiento SEO local también conviene hacer las cosas bien.
¿Y qué pasa con el linkbuilding? ¿No tenemos que trabajar el SEO Off Page cuando hablamos de SEO local? ¡Por supuesto que sí! De hecho los enlaces son aún más importantes en esta rama del SEO que en el resto y eso nos exige trabajarlos muy bien. Directorios de la red, listados de sitios locales, guest blogging y además marketing de contenido de calidad. Debes explotar todos los recursos de posicionamiento SEO local Off si quieres crear una buena estructura de enlaces que te eleve hasta lo más alto.
Por último, es muy importante que cuides las reseñas. Al fin y al cabo, son más importantes en el SEO local que en el SEO general. Ya sabes que la reputación que tienen las grandes marcas, pero no sabes cómo son o cómo trabajan en un pequeño restaurante de pueblo. Las reseñas son indicadores muy útiles que siguen los usuarios. Por esto debes mantenerte activo en Google My Business y responder a las reseñas de los clientes. Eso genera confianza y te permitirá mejorar además. Ahora ya sabes qué es el SEO local en detalle.