¿Recuerdas que en nuestro artículo acerca del posicionamiento SEO on page, el que tiene lugar dentro del del sitio web, hablamos de la importancia del enlazado interno? ¿Y recuerdas que en aquel otro post acerca del posicionamiento SEO off page hablamos de la importancia del enlazado externo? Pues bien: existe entre ambos mundos un puente fundamental conocido como deep link. Probablemente sea la primera vez que ese término alcanza tus oídos, pero tranquilo: vamos a explicarte qué es un deep link.
Deep link qué es
Como anticipábamos en aquel artículo sobre el SEO on page, el enlazado interno es imprescindible para que los usuarios disfrutan de nuestro sitio web con mayor comodidad. Es lo que, en el mundo del marketing, del posicionamiento orgánico y del diseño, llamamos experiencia de usuario. Piénsalo: si estás en una página de cualquier tipo y hay enlaces coherentes de un punto a otro del sitio podrás moverte con mayor velocidad, de manera más fácil e intuitiva. ¿Pero qué es un deep link? ¿Qué pinta exactamente en todo esto?
Pues que no todos los links internos son iguales. En general, muchos de los links internos que encontramos en las páginas web enlazan hacia la home, es decir, la página principal del sitio. En ocasiones, nos conducen a otras subcategorías de la página web. Son enlaces internos superficiales. Después de todo, si hacemos las cosas bien, debería haber un menú permanente en el sitio web con botones para la home y las categorías. El enlace no es tan trascendental. Es precisamente lo contrario de lo que ocurre con los deep links.
Porque los deep links, también conocidos como enlaces profundos, son una parte muy especial del proyecto de enlazado interno. En concreto el deep link consiste en un link que conduce directamente al usuario hasta un contenido extremadamente concreto del sitio web. Por ejemplo, un link en la home que conduce hasta un post particularmente interesante del blog. O un enlace en una entrada del blog que conduce a un vídeo de una página interna. Eso es lo qué es deep link: un enlace hacia un contenido difícil de encontrar.
A diferencia de lo que ocurría con los enlaces hacia la home o hacia categorías principales, estos enlaces son mucho más productivos. Al fin y al cabo no existen en el menú ni en ningún otro lugar atajos que lleven a los usuarios hasta determinados contenidos y los enlaces profundos crean ese atajo. Por un lado, proporcionan a los usuarios un acceso privilegiado a contenido relevante. Por otro lado, nos permite a nosotros crear una ruta hacia contenido que queremos promocionar. ¿Captas ya qué es el deep linking?
Qué es deep link
De nuestra explicación de lo que es un deep link se extrae perfectamente qué es el deep linking: el diseño y la implementación de una estrategia de creación de enlaces profundos internos. Porque, repetimos, estos enlaces pueden ayudarnos a dirigir la atención de los usuarios hacia contenidos que nos interesa mostrar. Y eso debe hacerse de manera inteligente. Debemos seleccionar cuidadosamente qué contenidos promover y desde qué páginas internas hacerlo. Importante tanto el qué como el dónde. Tengámoslo presente.
Los beneficios de una buena estrategia de enlaces profundos son múltiples. Más allá de la promoción de los contenidos deseados, el deep linking nos permite incrementar el tiempo de visita en nuestro sitio web, dar impulso a la experiencia del usuario y, muy pero que muy importante, favorecer la indexación de la página y su posicionamiento en los buscadores. En ese sentido, podemos responder a la pregunta de qué es un deep link diciendo que es también un mecanismo para conquistar los primeros puestos de las SERPs.
Como hemos explicado en otras ocasiones, las arañas rastreadores de Google tienen un tiempo limitado, así como una capacidad limitada, para el rastreo e indexación de los diferentes sitios web. Por eso es esencial la facilitación de estos procesos a través de una estructura web interna coherente. Esto se consigue a través de diversos mecanismos, incluida una estrategia de deep linking de calidad. Sin duda, una herramienta que no debemos desaprovechar. Saber qué es un deep link es el paso uno. Crearlos es el paso dos.
Pero con criterio. Recordemos que, independientemente de la herramienta de posicionamiento que estemos tratando, la moderación es una virtud. Google ha hecho muchos esfuerzos, especialmente durante la última década, para que el posicionamiento orgánico sea verdaderamente orgánico y no artificial. Por eso odia toda clase de sobreoptimización. En ese sentido, es muy importante que no satures las páginas web de tu sitio con decenas y decenas de deep links. Eso podría conllevar penalizaciones en el SEO.
Deep linking qué es
Ahora ya sabes qué es el deep link en referencia al posicionamiento SEO on page. Pero al inicio del artículo hablamos de cómo el deep link mediaba entre ese mundo y el mundo del posicionamiento SEO off page. Y la pregunta es: ¿cómo es eso posible? Muy sencillo: existen muchas herramientas para mejorar el linkbuilding, la punta de lanza del posicionamiento SEO off page, pero la más relevante de todas es un contenido fresco y de calidad, además de una excelente experiencia de usuario en el sitio web. ¿Lo vas pillando?
Si tenemos un sitio web con enlaces profundos de calidad que permiten una navegación más fluida, hay más oportunidades de que los usuarios vayan de un lado para otro, descubran más contenidos y alguno de ellos le seduzca lo suficiente como para compartirlo. No importa si lo comparte en su página web, en su blog, en un foro de internet o en cualquiera de las muchas redes sociales que existen en estos momentos. El enlace y la autoridad de dominio que transfieran con él nos ayudará en el SEO off page y el posicionamiento.
¿Pero cómo hacerlo realmente? ¿Cómo crear links profundos de calidad una vez conocemos qué es el deep linking? Nuestra recomendación es que te olvides de los anchor text (el texto sobre el que se coloca el link) basados en frases de call to action como «clica aquí» o «descúbrelo ahora». En su lugar, tienes que escoger las palabras claves del texto y utilizarlas como anchor text. Por ejemplo, si vas a enlazar desde un post del blog hacia otro post del blog, escoge la keyword principal como anchor text para el deep link.
Vamos a contarte un secreto. Si subes nuevamente hasta el primer párrafo de este artículo, ese párrafo que podríamos llamar de introducción, encontrarás dos deep links. Los anchos texts son «posicionamiento SEO on page» y «posicionamiento SEO off page». Desde un punto neutral, este post, conducimos a usuarios como tú a otros posts que no podríais encontrar de manera casual sino rebuscando en nuestro blog. ¿A qué esto te resulta de utilidad para aprender más? Ya comprendes qué es un deep link y su valor.