Todos los especialistas en SEO, así como las marcas digitales, compartimos un mismo objetivo: convencer de verdad a Google de que nuestra página web merece estar en los primeros puestos -el primero si es posible- de sus SERPs. ¿Cómo intentamos convencerlos? A través de una estrategia global de SEO dividida en muchas tácticas y técnicas de posicionamiento orgánico. El problema es que, además de esas técnicas legítimas, hay otras no tan legítimas. Son las que englobamos dentro del concepto de Black Hat SEO Google.
Black Hat SEO ejemplos
El Black Hat SEO comprende todas las acciones para mejorar el posicionamiento orgánico en Google que no son válidas. ¿Y quién establece qué acciones son válidas y cuáles no? Lo habéis adivinado: la propia Google y sus algoritmos. Al fin y al cabo, estamos jugando a su juego y debemos respetar sus normas. Así, quienes no lo hacen y son descubiertos enfrentan una serie de penalizaciones más o menos serias. Por eso el Black Hat SEO Google resulta improductivo a largo plazo. Google acaba detectándolo.
¿Pero qué técnicas concretas comprenden el Black Hat SEO? Pues son muchísimas, pero vamos a centrarnos en aquellas más habituales. Como la técnica del keyword stuffing. Consiste en repetir excesivamente dentro de los textos las palabras claves. Que aparezca alguna que otra vez es lógico si el texto trata sobre ello, pero cuando aparece en exceso ya no estamos hablando de apariciones orgánicas sino forzadas. Esta técnica para posicionar es uno de los principales ejemplos de Black Hat SEO y debemos evitarla.
Otra muy habitual consiste en el spinning. Básicamente supone tomar textos presentes en la red y aplicarles software automático de sustitución de palabras por sinónimos. Lógicamente, esto empobrece y mucho todo el contenido de la red. Google protege a los usuarios y quiere devolverles páginas de calidad cuando hacen una búsqueda en su motor. Nuevamente, es uno de esos ejemplos de Black Hat SEO paradigmáticos. Desde aquí animamos a quienes quieren trabajar seriamente su SEO a descartar esta acción.
Como también recomendamos evitar el texto oculto en la página. Aunque es una técnica que está perdiendo cada vez más presencia en la red, aún podemos encontrar muchas webs que la implementan. Grosso modo, consiste en ocultar palabras claves o texto a los usuarios a través del juego con colores o tamaños. Así, estos usuarios no lo verán pero los rastreadores de Google sí. Y Google, con toda la razón, entiende esto como una engañifa. Ahora ya tienes una mejor idea de lo que es Black Hat SEO. ¿Continuamos?
Black Hat SEO Google
Hasta ahora hemos hablado de ejemplos de Black Hat SEO que pueden implementarse dentro de nuestra propia página web. Pero el SEO de sombrero negro no queda limitado al SEO on page sino que también está presente en el SEO off page. En concreto, una de las técnicas de Black Hat SEO más populares, por desgracia, es el spameo en las secciones de comentarios de los blogs. Esto puede conseguirse tanto de manera manual como de manera automática. Es un comportamiento que empobrece la calidad de la red.
Es algo que todos hemos vivido. Imagínate que entraras en un vídeo de Youtube que te encanta, quisieras ir a los comentarios para ver las reacciones y complementar la experiencia y solo vieras mensajes de spam. Se volvería todo mucho más aburrido e inútil. En este sentido, la persecución de Google a las páginas webs que se dedican a spamear constantemente nos ayuda a tener un internet más saludable. ¿Qué es Black Hat SEO entonces para los usuarios? Una amenaza contra un internet basado en la calidad.
Pero el espameo no es el único mal de Black Hat SEO vinculado a la estrategia linkbuilding. Otro con mucha penetración entre muchas marcas, e incluso especialistas SEO, consiste en la compraventa de enlaces. Estos enlaces proporcionan una mayor relevancia a nuestro sitio y en consecuencia un mejor posicinamiento. Con ellos ocurre sin embargo una cosa que no ocurre con otras técnicas: Google no tiene manera de identificarlo y castigarlo. Es uno de esos ejemplos de Black Hat SEO que sí funcionan.
Además, también debemos hablar del llamado SEO negativo, que también se inscribe en el Black Hat SEO de Google. Aquí reunimos todas aquellas técnicas destinadas a empeorar el posicionamiento del resto de la competencia. Como el envío masivo de backlinks de mala calidad o el spameo permanente. Comportamiento que las empresas afectadas pueden denunciar. Como decimos, en la inmensa mayoría de los casos recurrir a las acciones de Black Hat SEO suele terminar siendo contraproducente. Sé legal.
Significado de Black Hat en SEO
Porque el significado de Black Hat SEO Google suele ser el mismo: un beneficio momentáneo que luego se convierte en una penalización en términos de page rank y posicionamiento. ¿Te preocupa? Aquí van de una manera resumida otras técnicas que debes evitar para no ser presa de las sanciones de Google. Después de todo, somos conscientes de que algunas de ellas pueden ser implementadas desde la ignorancia y no desde la premeditación. Por eso es importante tener conocimiento de las reglas del juego.
No puedes evitar caer en fuera de juego si eres un delantero que no conoce la existencia del fuera de juego y con el Black Hat SEO ocurre exactamente lo mismo. Así, te aconsejamos no abusar de los posts de invitados en tu blog, no intercambiar enlaces con otras páginas web de forma pactada, no cambiar el contenido de los artículos del blog una vez rankeados, no crear enlaces de clickbait y no comprar posiciones en directorios. Y es que Google termina enterándose casi todo. ¿Qué es Black Hat SEO? Una sentencia.
Google ha cambiado muchísimo. Hace dos décadas el panorama era completamente diferente. Tanto que en las SERPs de Google, incluso en los primeros puestos, aparecían webs de muy dudosa reputación y calidad. Más adelante, y conforme Google comenzó a detectar las técnicas de Black Hat SEO Google de engaño, creó y evolucionó algoritmos para identificarlas y penalizarlas. Así, poquito a poco, el panorama fue mejorando y hoy las SERPs ofrecen un contenido muchísimo más valioso a los usuarios.
En última instancia eso es lo que persigue Google. El gran buscador no penaliza estas acciones porque posea un código moral inquebrantable, sino porque quiere que los usuarios estén felices con los resultados que se encuentran en las SERPs. Confía en nuestra palabra de especialistas que llevan décadas en esto del SEO: por mucho que te prometan las técnicas de Black Hat SEO en Google no caigas en ellas. Todo irá mucho mejor con una estrategia de posicionamiento basada en White Hat SEO. ¿Te ayudamos con ella?