¿Tuviste la oportunidad de leer nuestro artículo sobre cómo posicionar una página web? Si no lo hiciste, y te gusta aprender acerca del posicionamiento orgánico en los buscadores como Google, te recomendamos la lectura para ponerte en un mejor contexto para este otro nuevo post: nuestro post sobre el posicionamiento SEO local. Después de todo, este posicionamiento SEO local difiere mucho en objetivos y enfoque de otros posicionamientos como el posicionamiento SEO nacional o el posicionamiento SEO internacional.
De todos ellos, el posicionamiento SEO local es el más importante por dos motivos principales. El primero de ellos es que, como ya sabrás, la mayor parte del tejido productivo lo conforman pequeñas marcas. Esto es especialmente cierto en nuestro país. El segundo de ellos es que las marcas nacionales e internacional están armadas lo suficientemente como para obtener visibilidad de múltiples maneras. Para las pequeñas marcas el posicionamiento es mucho más primordial. Y concretamente el posicionamiento local. Veamos.
¿Qué es y en qué consiste el posicionamiento local?
Su propio nombre lo indica: el posicionamiento SEO local es el posicionamiento destinado a que un sitio o una página web ocupe las primeras posiciones de las SERPs de Google ante búsquedas locales. Y para ello se deben implementar varias estrategias complementarias, la primera de las cuales tiene mucho que ver con la plataforma de Google My Business, una herramienta de Google destinada al registro de los negocios. Esto se debe recordar bien: estar en Google My Business es fundamental e innegociable para el SEO local.
En última instancia, el registro de la marca en esta plataforma nos permitirá llevar a cabo otra importante y diferencial acción: poner el negocio en Google Maps. Puedes ayudarte de este último artículo para llevar a cabo ambos procedimientos, tanto registrarte en Google My Business como lograr aparecer en Google Maps. Solo tienes que seguir una a una las indicaciones que incluimos en este post-tutorial. Es trascendental para tu estrategia de posicionamiento SEO que incluyas tanta información como puedas en My Business.
Además, otra acción fundamental del posicionamiento orgánico local es el keyword research. Después de todo, necesitamos una estrategia muy particular respecto a las palabras clave: una que tenga en cuenta cuál es la temática de la marca, pero también su geolocalización. Piensa que los usuarios, cuando buscan algo en una localidad concreta, incluyen el nombre de la misma en la búsqueda. Así y en lugar de farmacia, buscarán «farmacia en málaga» o «farmacia en santiago de compostela». Debemos tenerlo muy en cuenta.
Importancia de trabajar el SEO local
La importancia del SEO local queda patente en las estadísticas. Después de todo, un porcentaje abrumador y permanente de las búsquedas totales tienen que ver con necesidades locales. Y tiene sentido: conocemos las grandes marcas por muchas vías así que generalmente las necesidades relacionadas con estas pueden verse satisfechas sin tener que pasar por Google. En cambio, para la inmensa mayoría de necesidades locales, hay que consultar a Google y tener en cuenta el posicionamiento SEO en Google.
Veamos un ejemplo. Si estoy pensando en comprar un ordenador, lo más probable es que ya conozca tiendas y marcas que me interesan, dado que estas tiendas y marcas suelen ser muy potentes y hacen publicidad en muchos canales. Simplemente no necesito a Google para ello. Pero si necesito arreglar el ordenador, lo más probable es que necesite hacer una búsqueda en mi ciudad. Es aquí donde la indexación local marca mucha diferencia para tu negocio. Es indispensable que estés ahí para que el usuario te vea.
Y hay una segunda clave del posicionamiento orgánico local: es un posicionamiento que te acerca, más de lo que lo hace ningún otro posicionamiento a la conversión. Y nuevamente esto tiene mucho sentido: si miro ordenadores, es probable que no lo compre de inmediato. En su lugar, pasaré unos días estudiando opciones y alternativas. Pero si miro tiendas para arreglar, es muy probable que vaya directamente a una ese mismo día. Las búsquedas locales están mucho más predispuestas a la contratación y a la compra.
Qué tener en cuenta antes de hacer SEO local
Según nuestra experiencia como agencia de posicionamiento SEO en Google, muchos proyectos fracasan a la hora de posicionar localmente porque olvidan que el SEO local, en última instancia, depende de acciones y tácticas muy similares al SEO convencional. Es decir, tiene necesidades especiales como estar en Maps o la inclusión de palabras clave con geolocalización, pero, en esencia, requiere del mismo SEO técnico, la misma usabilidad web y la misma calidad en los contenidos. Solo cambia el enfoque, no el esfuerzo.
Lo del contenido es particularmente importante. En ese sentido, que seamos una pequeña web no implica el hecho de no desarrollar contenidos importantes. Puede que los usuarios están más predispuesto a leer esos contenidos procedentes de grandes marcas que de marcas locales, pero las marcas locales tienen un punto de cercanía que debemos aprovechar. En concreto, hay que mezclar contenidos genéricos con contenidos de carácter local. Así es cómo conseguiremos rankear localmente como queremos y merecemos.
Cómo mejorar tu SEO local
Otra de las acciones fundamentales del posicionamiento SEO en Google local es la adaptabilidad del sitio a los diferentes dispositivos. Esto siempre es importante, pero en el caso del SEO local adquiere otro valor. Y es que las búsquedas locales son realizadas, en un porcentaje inmenso de los casos, desde teléfonos móviles y en muchas ocasiones directamente desde la calle. En ese sentido, es trascendental que los usuarios que se toman la molestia de clicar en nuestra entrada en la SERP encuentren un sitio responsive.
Por otro lado, no debes olvidarte del linkbuilding. Como ya hemos comentado antes, muchos webmasters y muchos encargados de proyectos SEO locales olvidan que este se rige, en última instancia, por los factores y parámetros del algoritmo de Google. Eso no cambia. En consecuencia, conseguir autoridad de dominio y de página a través de backlinks es importantísimo. La participación en foros, blogs y medios de comunicación de la localidad son acciones claves. El posicionamiento SEO local abarca esto y mucho más.
SEO local con Google My Business
Como hemos podido comprobar, son muchas las cosas que tenemos que hacer para estar en la lucha por los primeros puestos en las SERPs locales. Entre ellas, realizar un keyword research orientado a la localidad o la región, incluirlas en las etiquetas web y en el contenido, desarrollar contenido de calidad que considere la localización como temática, la generación de backlinks y muchas otras más. Pero estar en Google Maps tiene una importancia de otro nivel. El posicionamiento SEO local depende en buena medida de ello.
¿Qué necesitas por encima de todo cuando estás de vacaciones en un pueblo y buscas una cafetería o un bar donde comer algo? Exacto: necesitas una localización precisa, de lo contrario no podrás encontrarla e irás a otro lugar diferente que sí aparezca en Google Maps. Debemos ser muy conscientes de esto. En el caso de no estar en Google My Business no podremos estar en Maps y no estar en Maps es una autocondena. Por eso te animamos a no dejarlo y registrarte cuanto antes. Prepárate para rankear. Prepárate para el éxito.