¿Recuerdas nuestro artículo sobre el SEO off page? En dicho post hablamos de la relevancia de esta rama de SEO, enfocada en acciones implementadas fuera del propio sitio web, para aumentar la autoridad de página y de dominio, uno de los factores más importantes del posicionamiento SEO. Y, como vimos en el mismo, dar contenido de calidad a los usuarios es imprescindible para recibir esa autoridad de página y de dominio con backlinks, de los cuales escribimos en otra ocasión. ¿Vamos bien?
Pues sigamos porque estamos explicando esto por un motivo muy concreto. Como vimos en esos dos posts, desarrollar buen contenido es fundamental, pero también compartirlo en las redes sociales de la marca. Son el principal altavoz que tenemos y debemos aprovecharlo. Y no solo eso. También debemos compartir otros contenidos interesantes para generar confianza y engagement. Es ahí donde entra en escena el acortador de enlace como herramienta indispensable. ¿Pero qué es exactamente?
Qué es un acortador de URL
Una buena estrategia de posicionamiento orgánico requiere de la creación de URLS amigables. No obstante, no todos los sitios web implementan esta acción tan importante y, sin embargo, su contenido puede ser muy interesante y nosotros querer compartirlo en las redes. Pero en esos posts aparece un link larguísimo y con muchos caracteres aleatorios que estropean la estética de los mismos. ¿Cómo podemos solucionarlo? Con el acortador de enlace, también conocido como acortador de link online.
En concreto, el acortador de link online es una herramienta digital que nos permite transformar URLS con muchos caracteres, normalmente generadas automáticamente, en URLs más cortas y amigables. La función la cumple esta nueva URL a través de una redirección con código de estado 301, que permite que cuando los usuarios cliquen en ella acaben en el destino asociado a la URL larga. Su funcionamiento es sencillo, pero lo que aportan a las marcas es increíble. La estética importa y mucho.
Para qué sirve un acortador de URL
Como ya hemos apuntado, el objetivo principal de las herramientas para acortar URL es librarnos del uso de URLs muy largas, crípticas y antiestéticas. De hecho, estas URLs suelen asociarse con sitios web de mala calidad y reputación, lo que puede provocar recelos en los usuarios a la hora de clicar en ellas. ¿No sería una pena que los usuarios de internet no accedieran a un contenido por una simple URL? Los acortadores evitan estos problemas y nos hacen la vida muchísimo más fácil.
Especialmente en las redes sociales. Todos sabemos que en Twitter existe una limitación de caracteres, una de sus señas de identidad y razones de éxito. En este sentido, incluir URLs muy largas entorpece el sentido y la viabilidad de muchos tuits. Por esa razón las herramientas para acortar URL son tan populares entre la comunidad de usuarios de Twitter. Además, muchas de estas herramientas ofrecen datos de seguimiento, de rendimiento y de utilidad de los links acortados, lo cual es muy valioso.
Ventajas de usar un acortador de URL
Las ventajas están claras. Pero queremos detenernos en esa última: la posibilidad de medir el rendimiento y otros atributos de los links. Sin duda, y en un universo tan sumamente competido como internet, contar con conocimientos métricos acerca de los contenidos resulta fundamental. Es lo que nos posibilitar ver cuán útil es una estrategia para posteriormente mantenerla u optimizarla. En este sentido, la respuesta a la pregunta de para qué sirve un acortador de URL varía en función de la herramienta.
¿Pero qué clase de herramientas son las herramientas para acortar URL? En líneas generales son páginas web con herramientas alojadas. No obstante también podemos encontrar acortadores en dos versiones más como son los plugins y las extensiones. Por último, cabe mencionar que algunas herramientas dedicadas a la gestión de publicaciones en redes sociales incluyen sistemas de reducción de URLs. Tenemos un ejemplo en Hootsuite, probablemente la aplicación más popular para community managers.
Desventajas de utilizar un acortador de URL
Pero no todo son ventajas. El empleo de un acortador de enlace también puede resultar problemático ante algunas circunstancias. En primer lugar tenemos la falta de transparencia. Sí, una URL muy larga y críptica puede provocar recelos en los usuarios, pero una URL corta y críptica también. A fin de cuentas, lo que hace el acortador es cambiar una secuencia de caracteres arbitrarias larga por una corta. Pero la URL no llevará a los usuarios a deducir qué hay en su interior. Eso puede resultar confuso.
Además, esta práctica abre las puertas al spoofing de enlaces, una técnica realizada por hackers estafadores. A fin de cuentas, y dado que las URLs acortadas son tan crípticas, solo tienen que cambiar un poco las URLS y confiar en la confianza del usuario. Por último, otras dos desventajas de estas herramientas son el hecho de depender de proveedores de servicios externos y, consecuentemente, poner datos en sus servidores. Sin embargo, las razones de por qué usar un acortador URL están ahí.
Cómo elegir un acortador de URL
Tal y como hemos indicado antes, existen muchas herramientas para acortar URL. Tantas alternativas que resulta complicado quedarse con una. No obstante, y tras muchos años de experiencia en internet, podemos asegurar que Bitly es una de las mejores opciones del mercado. En su opción gratuita podrás acortar hasta cien enlaces a lo largo de un mes, lo que equivale a 1.200 enlaces en un año. La herramienta también cuenta con suscripciones que permiten una mayor cantidad de reducciones.
Además, debemos sumar la medición. Y es que las versiones avanzadas permiten, tal como apuntamos antes en otro apartado, contemplar y estudiar las métricas asociadas a una URL acortada. Como por ejemplo qué número de veces han clicado los usuarios en ella. Otras herramientas para acortar URL interesantes son TinyURl, Zapier, Ow.ly, Metricool, Rebrandly o Yourls. Como siempre, es cuestión de ir probando, viendo cuál encaja mejor con nuestras necesidades y explotándola al máximo.
Relación de los acortadores URL con el SEO
Hemos hablado largo y tendido de los beneficios directos de los acortador de URLs. Pero existe otro clave en las estrategias de posicionamiento orgánico en Google de las marcas. Nos referimos al hecho de que las URL más cortas tienen, según las investigaciones estadísticas, una tasa mucho más elevada de clics. Esto procede de la confianza que generan en comparación con las URLs largas, como ya hemos señalado. En este sentido, las herramientas para acortar URL mejoran indirectamente el SEO.
Y es que una mayor tasa de clics implica un mayor volumen de tráfico y, si la landing es buena, una cantidad de tiempo de las sesiones de los usuarios mucho mayor. Todo eso repercute en el posicionamiento que hace Google de nuestro sitio web, lo que a su vez implica más tráfico. Un bucle de retroalimentación positiva. Una acción clave en cualquier estrategia de posicionamiento web. Ahora sabes qué es un acortador de enlace y cómo sacarle el máximo partido. ¡Nos vemos la semana que viene!