En nuestro artículo dedicado a cómo hacer un keyword research, un procedimiento trascendental en toda estrategia de posicionamiento orgánico en buscadores, hablamos de cómo algunas herramientas podían ser realmente útiles en este sentido. Y, sin duda alguna, el planificador de palabras clave de Google Adwords es la Wonder Woman de las herramientas de keyword research. ¿No la conoces? Pues en este artículo vamos a explicarte múltiples maneras de utilizarla para que puedas explotarla al máximo.
Planificador de palabras clave de Google Ads
Más adelante en este mismo artículo veremos tácticas enfocadas a aprovechar el planificador de Adwords, pero en Impacto SEOmarketing siempre vamos a lo más básico con nuestras guías. No te enfades: sabemos que eres una persona muy inteligente y que podrías aprender a utilizar esta herramienta por ti solo, pero es mucho más rápido si simplemente lees esto y sigues los pasos que te damos. ¿El primero de ellos? Muy fácil: registrarte en Google Adwords o iniciar sesión si ya dispones de una cuenta.
¿Estás dentro? Pues entonces busca, en el menú superior de la interfaz de Google Adwords, una opción cuyo título es «Herramientas y Análisis». Una vez pinches en ella encontrarás dentro la sub-opción «Planificador de palabras clave» de Google Adwords. ¿Lo tienes? Pues ya estás preparado para empezar a usar este gran herramienta muy provechosa tanto en el posicionamiento SEM, para lo que está originalmente desarrollada, como para el posicionamiento SEO. Después de todo, necesitamos keywords.
Y lo bueno que tiene este planificador de palabras clave de Google Ads es que ofrece diferentes clases de búsquedas. Las dos que más te convienen en esta fase de tu proyecto SEO, la fase inicial en la que necesitas dar con las palabras claves centrales del mismo, son tanto la búsqueda de nuevas ideas para palabras claves y grupos de anuncios como las búsqueda para obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras. Es mediante estas dos opciones como puedes alcanzar los datos que necesitas.
A continuación en el siguiente apartado vamos a centrarnos en la primera de esas opciones: la búsqueda de nuevas ideas para palabras clave. Una opción que requiere que proporcionemos al planificador Adwords unas cuantas informaciones esenciales. ¿Cómo lo hacemos? El propio Google Adwords abrirá un formulario una vez cliquemos en este tipo de búsqueda. Lo que haremos ahora será observar más detalladamente cada uno de esos campos para que consigas precisión en todos tus resultados.
Google Ads planificador de palabras clave
El planificador de palabras claves de Google Ads necesita orientación. No es Akinator. No puede empezar a darnos sugerencias de palabras claves de la nada. Y son múltiples las orientaciones que podemos darle, tal y como apuntamos anteriormente. Una de ellas es la orientación de nuestro producto o servicio. Para ello, lo único que tenemos que introducir son palabras claves que intuimos que podrían ser útiles para el proyecto. Si tienes una tienda de golosinas en Parla, pues «comprar golosinas en Parla» podría servir.
Lo que hará el planificador de palabras claves de Google Adwords a continuación será mostrar una lista de sugerencias de palabras claves. Una lista que incluye dos informaciones muy importantes: el volumen de búsquedas -las veces totales que los usuarios han introducido este término de búsqueda en Google durante un mes- y la competencia -baja, media o alta en función del número de sitios web que intenten posicionarse a través de ese mismo término de búsqueda-. ¿Lo ideal? Alto volumen y baja competencia.
Otra opción de búsqueda de nuevas palabras claves muy interesante es la opción Página de destino. Se trata de una opción tremendamente productiva a la hora de inspirarse en la competencia. Solo tienes que añadir una URL y el planificador de Adwords se encarga de extraer las keywords de la misma. Aquí te damos dos consejos. El primero es que analices aquellos sitios web que compiten por keywords muy similares a la tuya. El segundo de ellos es que tengas en cuenta que la competencia puede estar haciéndolo mal.
En otras palabras: no te conviene inspirarte mucho en una página web que no está haciendo las cosas bien, aunque siempre es una buena referencia. Y hablando de referencias, la búsqueda por categoría de producto, aunque no muy fina, puede servirte para arrancar. Después de todo, es una búsqueda muy generalizada que nos permite descubrir nichos e incluso oportunidades de negocio. Lo importante siempre es interiorizar los resultados del planificador de Adwords como orientaciones que deben ser trabajadas aún más.
Planificador Adwords
Pero hay más opciones dentro del planificador de palabras clave de Google Ads, la herramienta estrella a la hora de realizar un keyword research profesional. Por ejemplo, puedes segmentar tus búsquedas para un conjunto de resultados más aproximado a lo que verdaderamente deseas. Esto puede hacerse en cualquiera de los tipos de búsqueda que hemos visto antes. Segmentaciones como el idioma o la ubicación son claves y en muchos casos imprescindibles para obtener resultados precisos. Valóralo.
También deberías valorar el uso de la herramienta destinada a multiplicar listas de palabras claves para dar con nuevos resultados. Siguiendo el ejemplo anterior, imagina que vendes caramelos, piruletas y chicles. Los puedes colocar en una lista y en la siguiente términos como comprar, barato o Parla. Luego multiplicas estas dos listas y obtienes todas las combinaciones posibles, así como sus volúmenes de búsqueda y los niveles de competencia que tienen. El planificador de Adwords nos facilita mucho la existencia.
Pero el volumen de búsqueda y la competencia no son las únicas propiedades de las keywords que puedes estudiar con el planificador de palabras claves de Google Adwords. Existe otra propiedad que posee una importancia tremenda. Hablamos de la propiedad de evolución de las búsquedas. Puedes analizarla dando clic sobre el icono en forma de gráfico que aparece justo a la derecha del término de búsqueda estudiado. Es una propiedad que nos permite valorar la popularidad de búsquedas en el último año.
¿Y por qué es útil esto? Pues porque nuestro proyecto SEO no debe ser ciego a las tendencias. Si tenemos un término de búsqueda con un volumen de búsquedas decentes que, sin embargo, muestra una clara caída en las búsquedas durante los últimos diez meses, probablemente estemos ante una moda pasajera. Quizá no es la palabra clave que necesitamos. Eso sí, ten en cuenta que algunos términos son estacionales, como los que tienen que ver con el verano o la Navidad. Ahora sabes cómo sacar provecho al planificador de Adwords.