En nuestra publicación dedicada a la optimización SEO On Page hablamos del contenido como una de esas grandes claves del éxito de un proyecto en internet. El motivo es muy obvio: los internautas pasan bastantes horas en la red, se han vuelto exigentes y quieren consumir contenido de calidad. Eso, que es importante en sí mismo, también lo es porque Google quiere hacer feliz a esos internautas y sus algoritmos premian todas las webs con contenido valioso. Webs en las que juega un papel fundamental el blog.
Qué es un blog y para qué se utiliza
Blog es una palabra tremendamente popular. Todo el mundo ha oído hablar de ella como ha oído hablar del pokémon Pikachu, pero del mismo modo que ocurre con el famoso animalito eléctrico, muchas personas no conocen en profundidad lo que implica esa palabra tan extendida en internet. ¿Es tu caso? Pues hoy vamos a contarte todo cuanto sabemos de los blogs. En concreto tanto qué es un blog como para qué sirve un blog en la actualidad. Estamos convencidos de que podrás sacarle mucho partido.
Nos montamos en nuestra nave temporal para viajar al año 1997. Allí Jorn Barger, escritor estadounidense y profundo conocedor de internet, inventó un término denomado weblog para referirse al acto de registrar en la red algún contenido. No sería hasta dos años más tarde cuando el especialista Peter Merholz separaría, ya para siempre, la palabra weblog (unión de web y blog) en we blog (nosotros blogueamos), lo que llevaría al internauta general a reducir a blog. Ahora bien: ¿Qué es un blog y cómo funciona?
Pues un blog es una plataforma web destinada a la publicación periódica de contenido. Es curioso que estés aquí, ahora mismo, preguntándote qué es un blog y para qué sirve. Es una prueba de que en ocasiones son las cosas que tenemos delante las que más nos cuesta reconocer. ¿Nos vas pillando? Bueno, vamos a ponerlo aún más sencillo: amiga nuestra o amigo nuestro, en este preciso instante estás leyendo un blog. De manera más específica, el blog de Impacto SEOmarketing Online, la grecoagencia de SEO.
Bueno, en realidad estás leyendo UNO de los posts de nuestro blog de contenidos. Porque precisamente con esa finalidad nacen los blogs: para que quienes queramos, y nosotros queremos mucho, podamos publicar y publicar contenido interesante para los internautas, y especialmente para quienes nos prestáis atención. Es una manera de proporcionarnos más valor, más ayuda y más orientación. Pero no todo es altruista. Esconde muchas otras motivaciones. Veamos para qué se utiliza un blog además de por generosidad.
Para qué se utiliza un blog
En Impacto SEOmarketing siempre hemos sido profundamente honestos. Siempre vamos de cara. Por eso es necesario que te expliquemos que no actualizamos contenidos en nuestro blog cada semana solamente por amor a nuestros seguidores. Evidentemente nos hace muy felices prestar ayuda y que podáis manejaros con mayor agudeza en este intrincado mundo del posicionamiento orgánico en buscadores. Pero en el fondo nos dirigimos a tu corazoncito. Queremos enamorarte y que contrates posicionamiento SEO con nosotros.
Que no te engañen: mantener actualizado un blog con contenido verdaderamente valioso todas las semanas no es sencillo ni barato y todas las marcas lo hacemos buscando un retorno de la inversión. No tiene por qué ser económico. Nos basta con que sepáis que existimos y que estamos aquí en caso de que nos necesitéis. Es otra de las respuestas a la pregunta de para qué se utiliza un blog: para hacer branding. Escribiendo cosas guays tenemos más oportunidades de que nuestra marca quede registrada en vuestra memoria.
Por supuesto, esto requiere un esfuerzo permanente. Es una regla extensible a cualquier blog: o cuidas todo el tiempo tu comunidad o la vas perdiendo. Esto es válido para cualquiera de los usos de un blog. Porque, sí, las marcas solemos tener -en realidad todas deberían tenerlo sin excepción- un blog para estrechaz lazos de conexión con nuestros potenciales clientes, pero también profesionales y particulares interesados en algún tema pueden sacarle muchísimo partido. Incluso se puede vivir de tener un blog.
Hay muchas maneras. Imagínate que tienes un conocimiento muy profundo de la ingeniería alimentaria, por citar alguna temática muy específica. Puedes abrir un blog y comenzar a subir contenido de calidad. Cuando decimos contenido de calidad nos referimos al contenido que resulta novedoso, ya sea desde la perspectiva del tema tratado como del enfoque de tratamiento. Posteriormente puedes introducir publicidad en el blog mediante Google Adsense y ganar pasta. Ya sabes para qué sirve un blog en general.
Qué es un blog y cómo funciona
De la pregunta inicial, qué es un blog y cómo funciona, nos queda todavía profundizar en esto último. Pero no esconde demasiado misterio. Puedes crearte un blog con plataformas de prediseño como WordPress o te puedes montar tu propio blog en tu sitio web mediante programación. Sea como sea, una vez instalado todo es tan sencillo como clicar en Redactar entrada o alguna opción titulada de manera similar y rellenar todo el contenido. Luego lo publicas y ya está. Todo el mundo puede verlo. Así de sencillo.
¿Todo el mundo puede verlo? ¿Incluido Google? Efectivamente. Los Googlebots, las arañas informáticas que Google utiliza para rastrear, indexar y clasificar las páginas webs, pasarán en un momento dado por tu blog. En ese momento el mismo pasará a formar parte de la base de datos de Google y podrá posicionar. Esta es la otra gran ventaja de los blogs, especialmente para marcas que quieran posicionar. ¿Para qué sirve un blog en términos de posicionamiento? Para romperla entera, si lo haces muy bien.
Porque piensa detenidamente todo lo que puede ofrecerte un blog. En primer lugar, es un espacio en el que tienes la oportunidad de incluir términos de busqueda claves. Puedes hacer scrolling para arriba y fijarte en todas las palabritas en negro que contiene este artículo. ¿Las ves? Algunas se repiten. No mucho. Porque no está bien sobreoptimizar. Simplemente, de manera orgánica, introduces algunas keywords importantes. Eso hará que Google te tenga en cuenta para determinadas SERPs. Y eso siempre ayuda.
Pero no solo esto. Google valora más a aquellas páginas web que reciben muchas visitas, sobre todo cuando las visitas duran mucho tiempo. Si entran y se van inmediatamente es que algo mal. O tienes un contenido muy pobre o está escondida la niña de The Ring en tu web. Probablemente lo primero. Por el contrario, con un contenido óptimo se quedarán a leerlo y Google pensará: «Le está molando. Tomo nota para la próxima». Así que ahora que sabes qué es un blog y cómo funciona no tienes excusa para no darle caña.