El posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda, más conocido simplemente como SEO, engloba un conjunto de actuaciones muy amplias. Todas ellas pueden dividirse, sin embargo, en dos grandes categorías. Por un lado, las actuaciones propias del posicionamiento Off Page. Si leíste nuestro artículo sobre backlinks sabrás de lo que estamos hablando -y si no, te recomendamos hacerlo ahora mismo-. Por otro lado, tenemos las actuaciones propias del posicionamiento On Page. Te contamos todo acerca de ellas.
Posicionamiento On Page
Queremos creer que has hecho caso a nuestra recomendación, que has clicado en el enlace y que has leído el post sobre linkbuilding que escribimos para ti con tantísimo amor. En consecuencia, no hay que ser Einstein para adivinar qué quiere decir en realidad el término «posicionamiento On Page«. Si el Off Page refiere a lo que hacemos fuera de nuestro sitio web para mejorar nuestro posicionamiento en Google, el On Page refiere a lo que hacemos dentro de nuestro sitio web. Y créenos: hay muchísimo trabajo que hacer.
La finalidad de la optimización SEO On Page es muy sencilla. Google tiene unas mascotitas digitales que se llaman Googlebots y que van danzando alegremente por la red para indexar las diferentes páginas web. Por si no lo sabías, la indexación es una manera de entender y clasificar en consecuencia las páginas web. Google quiere tenerlo todo muy bien ordenadito para poder responder de forma inmediata cuando los internautas hacemos una consulta en su buscador. Es como un empollón. Siempre muy preparado.
Los Googlebots van a indexar tu página sí o sí salvo que indiques lo contrario a través del archivo robotstext. Pero seamos honestos ahora que no nos escuchan: son robotitos y no lo entienden todo con la facilidad con la que tú o yo entendemos las cosas. Así que, como responsables del sitio web, debemos hacer unas cuantas cositas para conseguir que comprendan nuestro sitio web como queremos que lo comprendan. Esas cositas son las acciones de posicionamiento SEO On Page. Estamos dejándoles pistas por doquier.
Ahora bien, y antes de entrar en profundidad en las diferentes acciones de posicionamiento On Page, debe quedarnos muy claro una cosa: a nadie le gusta que lo tomen por tonto. Y Google no es una excepción. ¿Qué quiere decir eso? Que está bien que le dejemos pistas aquí y allá para que entienda que nuestra página web trata sobre mochilas para perros, pero no que pongamos MOCHILAS PARA PERROS con luces de neón en los infinitos rincones de la web. La sobre optimización SEO On Page puede acarrear penalizaciones.
Posicionamiento SEO on Page
Vayamos directos al grano: lo más importante cuando hablamos de posicionamiento SEO On Page son las keywords, también llamadas palabras claves. La razón es muy sencilla. Si las mascotitas digitales de Google encuentra en un texto los conceptos coches descapotables, automóviles sin techo o autos sin capot, muy mal tienen que haberse levantado esa mañana para no entender de qué va la página. Eso sí, la selección de estas palabras claves requiere un keyword research en condiciones. En ese post encontrarás lo que necesitas.
La segunda gran tarea de optimización SEO On Page que tienes pendientes es la agregación de etiquetas. Y aquí hay bastante curro porque existen diferentes categorías de etiquetas. Las primeras, de una importancia brutal en nuestra estrategia de posicionamiento SEO, son las etiquetas visibles en los resultados de Google. Es decir, todos aquellos elementos que conforman la tarjetita de tu página web en las páginas de resultados, también conocidas como SERPs. Un poquito de vocabulario para empezar a ubicarnos.
¿Pero cuáles son estas etiquetas visibles? Pues varias. Entre ellas, encontramos el título, que recomendamos que contenga la keyword principal, sea atractivo, sea único y no posea más de 70 caracteres. La dirección de URL de la página, que también deberá incluir la keyword principal, ser atractivo y fácil de recordar. Además, también debemos prestar atención a la metadescription. Aunque su influencia en el posicionamiento SEO On Page cuestione muchísimo, es indispensable para atraer al usuario. ¡Hazla directa y seductora!
¿Y qué hay de las metakeywords? Probablemente hayas escuchado hablar de ellas. Nuestra recomendación aquí es muy clara: no pierdas tu valiosísimo tiempo introduciendo metakeywords. Muchos profesionales las siguen utilizando por si las moscas, pero la realidad es que ha quedado bien demostrado que no sirven para absolutamente nada desde hace mucho tiempo. Ni posicionan ni aparecen en las tarjetas de la SERPS, por lo que tampoco sirven para seducir al usuario. Una acción de posicionamiento On Page menos.
Optimización SEO On Page para el posicionamiento web
Como apuntábamos antes, existen diferentes categorías de etiquetas. Otras que resultan fundamentales son las etiquetas visibles en el contenido de la página. Entre ellas, encontramos nuevamente distintas variantes. Los encabezados son una de estas variantes. Es una herramienta muy útil tanto para guiar a los Googlebots hacia un entendimiento óptimo de tu página web como para ayudar al usuario a entender la información. El posicionamiento SEO On Page deben pensar siempre en ambos: en Google y en los usuarios.
Así encontramos el encabezado principal (H1), que recomendamos que no coincida de manera exacta con el title dado que Google podría considerarlo sobreoptimización y penalizarnos, y los encabezados secundarios que van desde el H2 hasta el H6 por orden de importancia. Aquí te aconsejamos dos cositas. La primera de ellas es que no metas palabras claves con calzador en los encabezados. Intenta que sea orgánico. La segunda es que respetes el orden jerárquico de los encabezados. Es clave en la optimización SEO On Page.
Como también lo son las imágenes. Nuevamente, son elementos que contentan por igual a los usuarios, que descansan de tantísimo texto y disfrutan con las imágenes, que a Google, que está feliz con lo que hace feliz al usuario. Es así de majo. ¡Pero no olvidemos la optimización SEO On Page de las imágenes! Para esto hay que incluir alguna de nuestras palabras claves en el nombre del archivo y en la etiqueta ALT, así como tener cuidado con el tamaño de la misma. Podría ralentizar la carga web y eso Google también lo penaliza.
Y esto no es todo. También debemos generar una estructura web sencilla y bien conectada, una experiencia de usuario óptima y una buena cantidad de contenido. El contenido es clave. Aquí hay muchos mitos: que el uso de las negritas ayuda a posicionar (Google no lo tiene en cuenta, aunque ayuda al usuario), que debe de utilizarse un porcentaje de keywords concreto, que debe tener una extensión concreta. La única realidad es que Google, y los usuarios, quieren contenido atractivo e interesante. Ofréceselo. Es la tarea definitiva de las tareas de posicionamiento On Page. La llave hacia el éxito.