Hay una verdad que nunca nos cansaremos de repetir: el SEO es una disciplina profundamente compleja. Lo es casi tanto como un guion de Christopher Nolan. Esto no significa que no podamos dominarlo, sino que se requieren muchas acciones simultáneas para poder hacerlo. Acciones que podemos repartir en dos cajones diferentes. Por un lado el cajón del SEO On Page, del que ya hablamos en detalle en otro de los posts de este blog. Por otro lado, el cajón del SEO Off Page, del que hablaremos en este nuevo artículo.
SEO off page qué es
¿Leíste aquel primer artículo que hicimos? ¿No? Muy mal. Deberías pasarte mucho más a menudo por aquí. Así aprenderías todo cuanto necesitas conocer acerca del posicionamiento orgánico en buscadores. En este caso, te lo decimos porque si supieras lo que es el SEO on page sabrías automáticamente lo que es el SEO off page. Es muy sencillo: el primero tiene que ver con todo lo que podemos y debemos hacer dentro de la web, mientras el segundo refiere a todo lo que podemos y debemos hacer fuera de la misma.
En otras palabras: el SEO Off Page engloba todas las acciones de SEO que se realizan fuera de nuestra página y que están destinadas a mejorar el posicionamiento de la misma en las páginas de resultados de Google. De una manera más concreta, y respondiendo de manera precisa a qué es el SEO off page, diremos que es una categoría del SEO enfocada en lograr que otros sitios webs cuentan con enlaces que apunten hacia la página que nosotros queremos de nuestro sitio. Conseguir enlaces, vaya. Muchos enlaces.
Aunque la cantidad no es lo único diferencial. Verás: la consecución de enlaces que apunten desde fuera a tu página tiene una motivación muy específica y es que Google tiene muy en cuenta un parámetro que se llama page rank. Es una manera elegante de hablar de la relevancia y la popularidad. Y, claro, cuantas más páginas linkeen la tuya, más relevancia tiene a los ojos de Google. Si hablan de ti es por algo, piensa el algoritmo que utiliza Google para posicionar. ¿Entiendes ya de qué va el SEO off page?
Por eso decíamos antes que la cantidad no es lo más importante. En realidad, la calidad es lo que marca una verdadera diferencia. Porque para Google, y como es lógico, que diez pequeñas páginas sin apenas tráfico te linkeen tiene menos importancia a que lo haga una página megatransitada como un medio de comunicación nacional. Dicho esto, tener únicamente enlaces de alta calidad es sospechoso. Lo normal es hallar equilibrio entre cantidad y calidad. Y ahora hablemos de las mejores estrategias de SEO off page.
Estrategias SEO off page
¿Qué podemos hacer para mejorar nuestro page rank a través del SEO Off Page? Pues desde luego bastante. Y vamos a comenzar por lo que para nosotros es más importante. Todo lo que venga después de esto posee un valor estratégico considerable, pero este primer punto es trascendental. Escúchanos: TRASCENDENTAL. Y sí, estamos gritando esa palabra en la redacción mientras la escribimos. Porque sin ello estamos perdidos. Estamos hablando concretamente de la generación de contenido de calidad.
El adjetivo no es secundario. Los usuarios buscan, y se interesan, por contenido que verdaderamente aporte algo a sus vidas. Y para desarrollar ese tipo de contenido debemos primero encontrar qué interesa a todos esos consumidores que queremos atraer, posteriormente desarrollarlo con enfoque propio y publicarlo. Con un blog todo es mucho más sencillo, por lo que disponer de uno es una de las estrategias de SEO Off Page más elementales que existen. Una vez tengamos esto todo irá mucho mejor.
Pero el contenido no se mueve solo. Está muy bien crear el contenido y publicarlo en un blog de la web. Con eso tienes hecho lo más difícil, pero necesitas que los usuarios lo encuentren. Y tienes que salir a buscarlos. En ese sentido, te recomendamos darle mucha caña a las redes sociales. Son, en combinación con la calidad del contenido, una de las vías principales para obtener backlinks. Además, también te animamos a emplear agregadores de contenido. Eso ampliará aún más el radio de influencia de tu contenido.
Ah, y no nos olvidemos que el resto de páginas web y de blogs lo gestionan personas al fin y al cabo. Por eso es importante tener en cuenta que podemos establecer relaciones de colaboración. Incluso podemos crear contenido para otros blogs en calidad de invitados y dejar nuestros enlaces. Ya te adelantamos algo: no vas a ganar la visibilidad que estás buscando si no te mueves lo suficiente. El SEO off page, como el resto del SEO, está tremendamente competido. Así que debemos ponernos las pilas de inmediato.
Técnicas SEO off page
Pero, además de crear y distribuir adecuadamente contenido valioso para los usuarios, hay más técnicas SEO Off Page que podemos implementar para conseguir enlaces y mejorar nuestra autoridad de página. El alta en directorios es una de ellas. Aunque bastante antigua sigue siendo muy efectiva y no perdemos nada a la hora de hacerlo. Eso sí, ten muy en cuenta la relevancia y la reputación de los directorios que seleccionas. Google tiene muy en cuenta esto y nosotros queremos tener a Google muy contento.
Para hacerlo también debemos tirar de Youtube. La capacidad de generar contenido audiovisual suele estar más limitada que la capacidad de generar contenido escrito para un blog. Pero si puedes hacerlo hazlo dado que generará mucho feedback. Recuerda optimizar bien apartados como los títulos, las descripciones, las etiquetas o los enlaces. Eso aumentará las posibilidades de que enlacen tu contenido o tu web, que es lo que buscamos a fin de cuentas. Es una de las técnicas SEO off page más en crecimiento.
Además, también puedes crear otros contenidos especiales como ebooks, tutoriales o podcasts. Gracias a los contenidos de buena calidad, repetimos, e independientemente de cuáles sean, los usuarios y las páginas se interesan más por tu web y aumentarán las probabilidades de que te enlacen. ¿Requieren un trabajo de una dedicación considerable? Efectivamente, pero el resultado de conseguir enlaces de calidad y aumentar page rank es mejor posicionamiento. Y eso más tráfico y más ventas. Merece la pena.
Para acabar, os dejamos con una lista de técnicas SEO off page adicionales que podéis implementar para la estrategia SEO off page de vuestro proyecto: elaborar un feed RSS para que os usuarios se suscriban, poner links a otras páginas web desde la tuya, obtener opiniones de los usuarios en páginas de opinión, enviar las notas de prensa que sean oportunas o patrocinar eventos. Todo, unido, surtirá efecto poquito a poco. Nunca bajes los brazos. Y si necesitas ayuda profesional aquí nos tienes. Siempre preparados.