Juguemos a las matrioskas. La primera de ellas, la más grande, sería la estrategia de posicionamiento web en general. Y dentro de esta estaría la segunda: la de la estrategia de posicionamiento orgánico en los buscadores. Esta a su vez, se abriría para descubrir la tercera, la estrategia de posicionamiento SEO off page, que refiere a todas las acciones que tienen lugar fuera del sitio web propio con el objetivo de conseguir backlinks de calidad que incrementan la autoridad de página y aumenten las probabilidades de aparecer en las SERPs. Para terminar, y dentro de esa última, estaría la cuarta matrioska: la del guest blogging. Hoy vamos a explicarte de qué se trata.
En qué consiste el guest blogging
El guest blogging es una de las técnicas de obtención de backlinks más utilizadas en la actualidad. Básicamente consiste en un intercambio de acceso a blogs: el propietario de otro blog te da la oportunidad de publicar un contenido específico en su blog y de incluir un enlace de tu sitio web a cambio de que tú le permitas realizar esto mismo en tu blog. De esa manera, ambos ganáis transferencia de autoridad sin que ninguno pierda nada. Lo ideal es que ambos blogs se encuentran conectados temáticamente de alguna manera, lo que hará entender a Google que la relación entre ambos blogs es orgánica y no forzada simplemente para conseguir backlinks.
Además, también es muy importante que el contenido de ambos blogs esté escrito en la misma lengua, tanto por lo que hablábamos de Google como por la tasa de rebote. Si los usuarios del otro blog son dirigidos al tuyo pero no entienden una sola palabra se marcharán y afectarán a tu porcentaje de rebote, lo que a su vez tiene efectos negativos sobre tu posicionamiento orgánico. Por último, recuerda que los backlinks de tu sitio web incluidos en otros sitios que no tienen buena autoridad ni reputación te perjudican. Te lo decimos para que no te contentes con realizar guess blogging con cualquier blog. Debes seleccionar cuidadosamente siempre.
Ejemplos de uso
Los ejemplos de guest blogging están por todas partes. Imagínate un blog que trata sobre coches antiguos y otro blog que trata sobre los recambios de los coches antiguos. Está claro que ambos comparten mucho en común sin ser competidores directos. Uno está al servicio de una web que intenta aportar información curiosa y monetizar vía Google Adsense. El otro está al servicio de una tienda virtual que busca comercializar sus artículos de repuesto. En ese sentido, ambos se beneficiarán del guest blogging, especialmente porque Google puede comprender bastante fácilmente esta colaboración. No es como si colaboraran un blog de pan y uno de paracaidismo.
No obstante, hay que tener en cuenta otro punto muy importante: la calidad. Porque si las arañas rastreadoras de Google interpretan que el contenido es muy pobre, que no está trabajado ni cuantitativa ni cualitativamente, pensará automáticamente que simplemente se está haciendo para poder publicar un backlink. Y aunque en cierto sentido es verdad, no hay que mostrarle esas cartas a Google. Por eso es tan importante que te curres la colaboración y el contenido que publicarás en ese blog ajeno. Y viceversa. Además, le proporcionarás valor a los usuarios, lo que puede provocar interés por parte de estos respecto a tu sitio web que se mantenga en el tiempo.
Cómo afecta el guest blogging al SEO
Todo depende de cómo se haga. En principio, si el guest blogging SEO se hace de manera estratégica, puede proporcionar autoridad de página y autoridad de dominio, lo que incrementa las posibilidades de que la página web linkeada aparezca en una SERP conveniente. Para ello, y como ya hemos mencionado anteriormente, es necesario primeramente escoger muy bien los blogs con los que se establece ese plan de guest blogging. Y, segundo, es fundamental desarrollar un contenido de calidad que aporte algo verdaderamente a los lectores. Bajo estas condiciones el guest blogging puede aportarle mucho a tu estrategia de posicionamiento SEO y posicionamiento web.
Pero ojo con lo contrario. Google lleva décadas trabajando en sus algoritmos para precisar cada vez más. Y parte de esa precisión depende de que sepa reconocer estrategias poco orgánicas y pueda penalizarlas. Eso es precisamente lo que ocurre con el guest content. Si no lo nota forzado, si parece realmente una colaboración de creadores de contenidod, todo irá estupendamente. Pero si Google lo identifica como un intento de obtener backlinks sin naturalidad, es muy probable que penalice tu autoridad de página y de dominio. En conclusión: si no lo haces con amor puede resultar una estrategia contraproducente. Así que haz las cosas bien. Dedica tiempo a lo importante.
Ventajas de esta estrategia
Cuando se hace bien, las ventajas del guest blogging son muy significativas. De la primera de ellas ya hemos hablado largo y tendido, pues se trata de la obtención de un backlink legítimo que contribuye al refuerzo de la autoridad de página, de la relevancia, de la popularidad y en definitiva del posicionamiento SEO. Y quizá un backlink no haga muchísimo, pero la idea es ir sumando backlinks poco a poco hasta conformar un auténtico árbol de backlinks. Recuerda que lo más normal es que haya más enlaces nofollow que enlaces dofollow. Lo contrario levantará sospechas en Google en algún momento. Te lo dejamos anotado para que no lo olvides nunca.
La segunda de ellas es el incremento de la información de calidad. Si otro creador de contenido, propietario de otro blog, se presenta en el tuyo para proporcionar a tus lectores un contenido profundo, atractivo e interesante, un contenido que tú no puedes proporcionar porque no eres especialista en eso que ese otro creador sí es, estarás dándole mucho más valor a tus usuarios habituales. De eso no hay duda. Y de ahí que hagamos tanto hincapié en escoger cuidadosamente al creador con el que colaboras. Piensa estratégicamente. Piensa qué le puede aportar a tu blog para hacerlo mucho más completo. En ello reside el quid de la cuestión.
¿Google detecta esta colaboración como spam?
Esta pregunta ya la hemos ido respondiendo a lo largo de este artículo, pero conviene dejarlo aquí negro sobre blanco con claridad para que no se produzcan confusiones: la respuesta es depende. Depende de la estrategia que se diga. Si realizas un análisis profundo para elegir un blog con el que colaborar que verdaderamente esté conectado al tuyo y ambos creadores desarrolláis un contenido de calidad con un cuidado y un amor suficientes, Google lo entenderá como algo orgánico y saludable. Si simplemente escribís cuatro tonterías para poder meter vuestro backlink con calzador, Google puede percibirlo como lo que es y penalizaros.
Cómo realizar una buena estrategia de guest blogging
Analiza bien el blog con el que vas a colaborar. Estúdialo en detalle y observa si hay algo que pudiera penalizar tu imagen. En caso de que no encuentres nada, contacta con su propietario a través de su información de contacto. Hazle la propuesta educadamente y dejándole muy claro que tu intención es desarrollar contenidos de calidad. Tanto en extensión como en profundidad. Redacta el contenido que vas a publicar en su blog evitando la autopromoción. Estás ahí para aportarle algo a sus lectores, no para venderte.