Google Keyword Planner, conocido generalmente en español como planificador de palabras clave, es una de las herramientas más populares de la multinacional estadounidense. Una cuya utilidad principal consiste en ayudar a los especialistas de marketing a encontrar las palabras claves que necesitan. Ya sea para competir por espacios publicitarios en Google Adwords o para diseñar una óptima estrategia de posicionamiento. El único requisito para utilizarla reside en disponer de una cuenta en la plataforma de Adwords.
Una vez la tengas y accedas a tu perfil en dicha plataforma, podrás beneficiarte de los servicios que posee. El abanico es amplio, pero podemos resumir las funciones principales de Google Keyword Planner en dos. Por un lado, la búsqueda de palabras clave. Como ya hemos apuntado, esto resulta indispensable para alcanzar el éxito tanto en posicionamiento SEO como SEM. Por otro lado la obtención de datos acerca del volumen de búsquedas de ciertas palabras clave. Profundicemos ahora en las ventajas de estas funcionalidades.
Ventajas de usar Google Keywords Planner
Lógicamente, una de las principales ventajas de Google Keywords Planner es que nos permiten dar con la palabra clave perfecta para nuestras campañas. A fin de cuentas, podemos introducir términos de búsqueda y conocer qué volumen de búsquedas y qué competencia tienen. Ambos parámetros son muy importantes. Y lo idea es utilizar palabras claves con mucho volumen de búsqueda y poca competencia, pero claramente es algo difícil de encontrar. De ahí la importancia de las llamadas keywords long tail.
Además, Google Keyword Planner es una herramienta bastante generosa y, además de información sobre el volumen de búsqueda y la competencia, te ofrece un listado de palabras relacionadas. Esta es quizás la más productiva de las ventajas de Keyword Planner. Al fin y al cabo, te permite ir saltando de término en término hasta dar con aquellos que resultan perfectos para tus campañas de SEO para tu estrategia de SEO. Una vez visto esto, hablemos acerca de cómo acceder rápidamente a este Google Keyword Planner.
Dónde está el keyword planner dentro de Google Ads
Como ya hemos mencionado anteriormente, el planificador de palabras clave de Google es una herramienta que se encuentra alojada en la plataforma de Google Ads, también conocida como Google Adwords. Por eso, y para poder acceder a ella, necesitas una cuenta. Pero no tiene por qué ser una cuenta funcional. Existe una opción alternativa que consiste en clicar en crear una cuenta sin una campaña. Todo cuanto tendrás que hacer será seguir los pasos indicados y proporcionar la información que se te solicite.
Pero esto tiene matices. Es cierto que con esta opción puedes acceder al Keyword Planner. No obstante hace un tiempo que Google cambió su política y, desde entonces, esta opción está muy limitada. Por ejemplo, con ella no puedes descubrir información acerca del volumen específico de las palabras claves. Para ello deberás contar con una cuenta activa en Google Ads. Es decir, deberás tener una cuenta en la que haya un anuncio activo como mínimo. No olvides que, en última instancia, Google es una empresa.
¿Pero dónde está el Keyword Planner en Google Ads? Es sencillo de localizar. Lo único que tienes que hacer es dirigirte a la visión general de tu cuenta de Adwords. Una vez allí, en el menú superior, clica en la pestaña Herramientas, posteriormente en Planificación y finalmente en Planificador de palabraas clave. Y listo. Estás en el Google Keyword Planner y puedes explorarlo para aprender a sacarle partido de verdad. Tal como siempre, queremos ayudarte en esta aspiración, así que aquí van unos consejos.
Cómo utilizar el planificador de palabras clave de Google
Probablemente la mejor recomendación que podríamos darte sobre cómo buscar palabras clave en Google Ads es la siguiente: ponte en la piel de tus clientes. Y esto funciona para cualquier disciplina de marketing si somos honestos. Al fin y al cabo, lo que queremos saber es qué preguntas harían nuestros clientes a Google para encontrar lo que nosotros ofrecemos. Y para eso tenemos que aprender a pensar como los clientes. Es un ejercicio abstracto que debe ir precedido por la creación del buyer-persona.
Asimismo, otro truco para encontrar palabras claves es la observación de la competencia. Pero cuidado: con esto no estamos aconsejándote plagiar la estrategia de posicionamiento SEO o SEM de la competencia, sino tenerlas en cuenta para inspirarte y encontrar las mejores para tu proyecto. Y es que, por muy parecido que sean, cada marca tiene sus propias particularidades. Es importante que tengas claro siempre eso. Tu marca es única y debes encontrar unas keywords únicas. Pero espiar sirve de ayuda.
Además, también te recomendamos obtener inspiración de otros portales como el de Google Suggest o el de Google Trends. Ahí encontrarás hilos a partir de los cuales tirar. Solo tienes que encontrar ciertas palabras e introducirlas en el Google Keyword Planner para obtener información acerca de ella, así como palabras que están relacionadas. Lo más complicado es comenzar. Una vez inicias la búsqueda, las recomendaciones de la herramienta allanan el camino. Pero nos quedan más consejos por darte.
Cómo buscar palabras clave en Google Ads
Como, por ejemplo, utilizar los filtros de palabra negativa para ser más precisos. Muchas palabras tienen un significado múltiple y, por tanto, si las elegimos podemos recibir muchas visitas de personas que en verdad no estaban interesadas, sino que andaban buscando productos o servicios relacionados con otro significado de este mismo término. Precisar es muy importante. De lo contrario, podrías recibir visitas de personas que quieren jugar al fútbol en tu tienda de balones medicinales. Debemos evitarlo.
Y no solo porque no sea productivo, sino porque es contraproducente. Piensa que los usuarios que entran al sitio web de tu marca y descubren que lo que hay en ella no tiene nada que ver con lo que buscaban, se irán inmediatamente. Y eso aumenta la tasa de rebote, la cual perjudica al posicionamiento orgánico en Google si es muy elevada. Por último, te recomendamos sacarle todo el partido posible a la pestaña llamada ideas de grupos de anuncios. Como ves, Google Keyword Planner tiene mucho que ofrecer.
Exportar los datos del Keyword Planner de Google
Tanto es así que nos hemos dejado una funcionalidad para el final. Se trata de la exportación de los datos del planificador de palabras clave a otro formato que poder tener guardado en local. Y en este sentido, dispones de la posibilidad de exportar a Excel centenares de palabras interesantes. Así podrás almacenarlas y usarlas para tus campañas de posicionamiento SEO, tus campañas de posicionamiento SEM para vender en Google Shopping o publicitarte en Youtube o tu estrategia de contenidos.