En nuestro artículo acerca de la contratación de una agencia de posicionamiento SEO profundizamos en la importancia que tiene ponerse en manos de especialistas que controlen tanto de la estrategias SEO On Page como de las estrategias SEO Off Page. Estas últimas, todas ellas encaminadas a generar backlinks, también las tratamos en aquel otro artículo aparte. ¿No lo leíste? Pues necesitas hacerlo antes de continuar con este. Después de todo, hoy nos sumergiremos en las profundidades de los enlaces web.
Follow no follow SEO
El posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda, y hablaremos concretamente de Google dado que aglutina casi el 70% del uso de los mismos en el mundo, depende de múltiples factores diferentes. Pero uno de los más importantes es la autoridad de página. Un parámetro cuya introducción en el algoritmo significó una gran revolución en el funcionamiento de los motores de búsqueda. Y, aunque median otros factores, son los enlaces lo que determinan la autoridad en mayor medida. Y hay enlaces dofollow y nofollow.
Para que nos entendamos bien, cuando hablamos de enlaces nos referimos a links dentro de una página que apuntan hacia otra. En aquel artículo acerca de los backlinks que precisamente enlazamos en el párrafo del inicio de este post descubrirás como ya entonces hablábamos de la importancia de construir una buena red de enlaces que apuntaran desde otros sitios web hacia tu página web y viceversa. ¿Lo recuerdas? Bien, pues esto de los enlaces dofollow y nofollow es un paso más allá. Y necesitas conocerlo todo.
En ese sentido, primero entraremos en detalle con los links dofollow. ¿Qué son exactamente? Pues son links cuya etiqueta les informa a los Googlebots que indexan nuestra página que los sigan hasta la web de destino y, en consecuencia, que reciban parte de nuestra autoridad. Es algo así como un voto de credibilidad. Lo que estamos diciéndole a los rastreadores del motor de búsqueda es algo así como: «Oye, rastrea también aquel otro sitio porque resulta interesante». ¿Cuáles es la diferencia entre nofollow y dofollow entonces?
Pues que los enlaces nofollow expresan justamente lo contrario. Es una manera de decirle a los robots que utiliza Google para rastrear la red que no sigan esos enlaces que se encuentran en tu página web. Claro está, eso tiene también una repercusión a nivel de posicionamiento SEO: al prohibir a los robots saltar de tu web a esa otra web estás evitando aportar tu autoridad de página a la de la página que enlazas. Esa diferencia de follow no follow SEO vale tanto de tu web a otras como de otras web hacia la tuya, Eso es clave.
Nofollow vs Dofollow
Esa es la diferencia conceptual de los enlaces dofollow y nofollow. Para los que alcancéis al menos el B1 en inglés está bastante claro: los dofollow ordenan ser seguidos y los nofollow ordenan no ser seguidos. Pero a efectos de programación también hay diferencias. En el caso de los enlaces dofollow, no tenemos que llevar a cabo ninguna acción para convertir un enlace en un enlace nofollow. O dicho con otras palabras: todos los enlaces son enlaces nofollow a menos que informemos de lo contrario a los robots de Google.
¿Y cómo informamos de lo contrario? Muy sencillo. Para convertir un enlace normal, típicamente dofollow y que ordena seguir seguido, en un enlace nofollow, solo tenemos que añadir el atributo «no follow» dentro de la página web. En concreto, lógicamente, en el código del enlace en sí. Un ejemplo podría ser el siguiente en el caso de un enlace hacia un blog: <a href=»http://blog.example.com«=»no follow» > Tu blog</a>. Ahora ya sabes también la diferencia entre nofollow y dofollow a efectos de inserción.
Dicho esto, es muy importante que tengamos en cuenta que la diferencia entre ambos tipos de enlaces tiene que ver con los robots indexadores de Google y no con los usuarios. Es decir el enlace nofollow informa a los robots de que no lo sigan, pero los usuarios pueden clicar en él para dirigirse hacia la página de destino. De lo contrario, estos enlaces no servirían absolutamente para nada. En términos de experiencia de usuario, los enlaces dofollow y nofollow son exactamente iguales. La batalla se juega en Google.
Y aquí viene una pregunta fundamental y que nos hacen todas las personas no especializadas en linbuilding. ¿Qué variedad de enlaces son más productivos para nuestra estrategia de posicionamiento Off Page? ¿Y cuál debemos incluir en nuestro propio sitio web? La respuesta es que no existe una respuesta adecuada. Lo que debemos hacer es mantener el buen equilibrio entre ambos tipos de enlaces. Los enlaces follow y no follow SEO pueden y deben convivir en armonía en una misma página web. Esto es muy importante.
Enlaces dofollow y nofollow diferencias
Evidentemente es necesario disponer de enlaces dofollow en nuestra página web. Cualquier contenido que creamos que puede resultar de interés para nuestros usuarios, que pueda aportarles verdaderamente valor, y se encuentre en otra página web, deberá ser enlazado. Google valora mucho esto y apreciará que enlaces a portales con buena autoridad y contenido relevante. De alguna manera entiende que tu página web también lo es y la premia. Si enlazas hacia un artículo de calidad temáticamente relacionado saldrás beneficiado.
¿Pero entonces cuándo utilizar los enlaces nofollow? Muy sencillo: cuando tengas enlaces de pago. Imagina, por ejemplo, que lanzas una campaña publicitaria en la red display de Google. Esto significa que muchos de los lugares temáticos relacionados con tu campaña enlazarán hacia tu página. Google considera esto como el spam que tanto detesta. Quiere que te ganes el posicionamiento de manera orgánica. Así que convertir estos enlaces en enlaces nofollow es trascendental. ¿Pillas la diferencia nofollow y dofollow ya?
Del mismo modo, es muy importante que crees enlaces nofollow de aquellos enlaces de los que no te fíes, no tienes el tiempo para revisar o simplemente no te apetece revisar. Quizá el ejemplo paradigmático son todos los comentarios que dejan los visitantes de tu blog en tu blog. Todos sabemos que muchos son spam y dejan la URL de su sitio web. Pero tú no sabes qué contenido tiene esa URL y si podría perjudicarte. La manera de evitar una penalización por parte de Google es decirle que no siga esos enlaces.
Además, todos sabemos que Google es bastante receloso con las trampas. Desconfía mucho y hace bien. Por eso es clave que tengamos en cuenta que disponer únicamente de enlaces dofollow es muy sospechoso. Nos tenemos que asegurar de tener un buen equilibrio entre ambos, que es lo que ocurre cuando los generas de una manera orgánica y natural. Por algo se llama posicionamiento «orgánico» en buscadores. Ahora que nos has leído y tienes clara la diferencia entre follow no follow SEO, ¡ve a por todas!