Hace unas semanas nos pasamos por aquí para hablarte de las cosas que tenías que tener en cuenta cuando fueras a contratar posicionamiento SEO profesional. Porque una cosa es que sea necesario y otra que no importe el quién, porque importa y mucho. Debemos contratar con criterio. Y, entre esas cosas que citamos, aparecía una que nos viene hoy muy pero que muy bien para adentrarnos en el tema que queremos tratar, y que no es otra que el conocimiento del posicionamiento SEM, además de del posicionamiento SEO.
Posicionamiento SEO y SEM
Porque no son lo mismo. Ya sabemos que en ocasiones esto del marketing digital es como ver una peli en un idioma asiático. No te enteras de nada y es normal: nadie te ha enseñado cómo descifrarlo. Pero nos tienes a nosotros aquí para explicártelo todo en profundidad. Como siempre. De hecho, no solo vamos a explicarte el posicionamiento SEO y el posicionamiento SEM en detalle, sino que vamos a señalar debidamente todas las diferencias entre posicionamiento SEO y SEM que verdaderamente importan. ¿Qué te parece?
Seguramente estupendo. Pues empecemos por el posicionamiento SEO. Para quienes se hayan incorporado ahora y se hayan perdido las clases anteriores, diremos que el posicionamiento SEO engloba todas aquellas técnicas destinadas a que una página web mejore su posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y especialmente en Google. Para qué vamos a engañarnos. Hasta un 70% de los usuarios de todos los países del mundo usan Google, así que el posicionamiento SEO es básicamente agradar a Google.
¿Cómo lo hacemos? Existen muchísimas acciones diferentes. Tantas que en SEO las dividimos en dos vastas categorías donde meterlas para ordenarnos la cabeza. Por un lado, las acciones de SEO On Page, que son las que implementamos dentro de nuestra propia página web. Por otro lado, las acciones SEO Off Page, que son aquellas que implementamos fuera de nuestra página web. El SEO es inmenso. Es una de las diferencias del posicionamiento SEO y SEM. Este último es muchísimo más concreto que el SEO.
Porque el posicionamiento SEM refiere a todas aquellas acciones destinadas a ganar visibilidad en las SERPs o páginas de resultados de Google a través de la publicidad pagada. En concreto, la publicidad de Google que podemos contratar mediante el empleo de la plataforma Google Adwords. Podemos crear anuncios para las páginas de resultados, pero también para los sitios web adscritos a Google Adsense, para Shopping o para la plataforma de vídeos Youtube. Ahora sí. Vayamos con las diferencias entre SEO y SEM.
SEM y SEO diferencias
La primera gran diferencia de SEO y SEM es más que evidente: una engloba acciones sin coste y la otra con coste. Porque tú puedes generar contenido en tu blog, optimizar el rendimiento de tu web o construirte una buena estructura de enlaces que mejoren tu posicionamiento orgánico sin tener que gastar un solo euro. En cambio, para poder implementar campañas publicitarias en Google Adwords necesitas invertir dinero. Esto debemos tenerlo claro: el SEO es posicionamiento gratuito y el SEM posicionamiento pagado.
¿Pero es esto realmente una diferencia de SEO y SEM? Aparentemente sí, pero tenemos que ir mucho más allá de lo obvio. Sí, el posicionamiento SEM requiere una inversión económica necesariamente, pero el SEO, si queremos llevarlo a cabo de una manera efectiva, también. Y esto no lo decimos porque seamos nosotros, una agencia dedicada al posicionamiento SEO, sino porque es una realidad: el SEO es tan complejo que para poder optimizarlo verdaderamente necesitas contratar a profesionales o formarte muchísimo.
E incluso formándote muchísimo estarías limitando mucho tus opciones. Piensa que aquí en Impacto SEO te puedes encontrar con perfiles profesionales tan variados como especialistas en marketing, técnicos en SEO, diseñadores web, programadores o redactores de contenido. Es imposible que una sola persona domine los diferentes campos de conocimiento a la perfección. Así que en realidad el SEO no es gratuito. No si deseas el éxito realmente. No obstante, con el posicionamiento SEM pasa algo muy parecido en realidad.
Entiéndenos: para publicar anuncios con Google Adwords tienes que pujar económicamente, pero también es imprescindible que cuentes con profesionales detrás. Puede que no comprenda tantísimas acciones como el posicionamiento SEO, eso está claro, pero las acciones que comprende son muy complejas. Es muy común invertir en Google Adwords sin conocimiento y acabar realizando inversiones vacías. No quieres eso. Busca una agencia global como la nuestra. Y veamos las verdaderas diferencias SEO y SEM.
Diferencia de SEO y SEM
Hemos visto que económicamente no resulta tan diferencial como puede parecer en un primer momento. Al final, y para conseguir resultados óptimos de posicionamiento y visibilidad, hay que invertir pasta. Y cuánta pasta dependerá de la agencia de posicionamiento SEO, la agencia de posicionamiento SEM o de la agencia global que contrates. Mucho ojito además con contratar agencias extremadamente baratas. En marketing es como en cualquier otro ámbito. Demasiado barato suele ser sinónimo de baja calidad.
Pero vayamos con la verdadera diferencia de SEO y SEM. ¿Estás preparado? Ruido de tambor, por favor, y… ¡el tiempo! El tiempo es lo que marca la gran diferencia entre ambas disciplinas. Porque para crear, diseñar y publicar una campaña de posicionamiento Sem apenas necesitas minutos u horas como mucho. Pero para que un proyecto SEO sea efectivo necesitarás meses. Puedes implementarlo en menos tiempo, pero no verás resultados hasta pasado un buen trecho de tiempo. Independientemente de lo bien que lo hagas.
Esta es una máxima del SEO: necesitas tener paciencia. Y eso nos lleva de nuevo a lo de antes: no contrates a una agencia que promete posicionarte en una semana. Es una mentira. Llevará tiempo, pero por suerte para todos nosotros existen ambas ramas del marketing y podemos sacarle provecho de manera simultánea. Por ejemplo, y mientras nuestro proyecto SEO va saliendo adelante, podemos realizar campañas SEM para que los clientes nos encuentren mediante un atajo. ¡Aprovechemos las diferencias SEO y SEM!
Esto no quiere decir que debamos hacerlo siempre. Tampoco que siempre debamos interrumpir la campaña de Google Adwords cuando la optimización SEO comienza a dar resultados. Porque, en realidad, esto posee una complejidad mucho mayor y todo depende de cada caso en concreto. Las soluciones estándares no son efectivas. Es necesario analizar cada proyecto web e ir tomando decisiones sobre la marcha. La flexibilidad es clave en ambas dimensiones. Esa no es una diferencia entre SEO y SEM. ¿Qué opinas?