En nuestro artículo titulado Cómo buscar palabras clave hablamos de la importancia de este proceso en la estrategia de posicionamiento orgánico en Google. En aquel mismo post descubrimos que hay herramientas como el planificador de palabras clave de Google Adwords que pueden sernos de gran utilidad. Pero no es la única. Existe otra herramienta de la propia Google que puede proporcionarnos mucha información útil en la obtención de palabras clave. Se trata ni más ni menos que de Google Trends.
Qué es Google Trends
Siempre lo decimos: una de las principales ventajas del entorno digital es que mediante software es posible monitorizarlo prácticamente todo. Y las grandes compañías aprovechan esa oportunidad. Como Google, que no solo utiliza esos datos para optimizar sus servicios, sino también para confeccionar servicios dedicados a la muestra de tendencias. Eso es lo que es Google Trends precisamente: una herramienta que permite a los usuarios conocer qué tendencias de búsqueda hay en el motor de búsqueda de Google.
Lo mejor de todo es que permite segmentar. Es decir, que puedes acudir a Google Trends y, además de ver la tendencia actual, en ese momento dado, puedes filtrar para ver qué términos de búsqueda fueron usados de manera preminente durante otro periodo de tiempo. ¿Quieres conocer qué buscaba la gente en septiembre del 2017? Google Trends te da la oportunidad. Obviamente existen muchísimas razones para usar Google si diriges una campaña de posicionamiento SEO. Es una fuente de inspiración.
Para qué sirve Google Trends
¿Pero por qué? ¿Cuáles son las ventajas de usar Google Trends? Comencemos por las palabras claves, tal y como indicamos al principio de este artículo. En este sentido, debemos tener en cuenta que nuestra palabra clave no debería ser caduca, sino tener una estabilidad a lo largo del tiempo. No tiene sentido apostar por la palabra clave que dejará de ser utilizada en dos meses. En ese sentido, Google Trends nos permite evaluar la persistencia en la demanda de una keyword. Y esto es muy valioso.
Pero además puede proporcionarnos ideas para campañas concretas. Por ejemplo, nos da la oportunidad de descubrir palabras clave estacionales, esto es, palabras clave que cuentan con picos de empleo muy notorios en algún momento del año. Nos puede servir no solo para el SEO, sino más especialmente para el SEM, dado que podemos publicar anuncios orientados a keywords estacionales. Sin duda, Google Trends para SEO es fundamental, al igual que para SEM. Solo debemos usarlo con cabeza.
Por qué usar Google Trends en tu negocio
Aunque Google Trends puede hacer mucho más por ti. Piensa por ejemplo en el blog. Siempre decimos que el contenido es fundamental en este momento de la historia de Google e internet. De hecho, sin el contenido de calidad que demandan los usuarios no llegarás muy lejos. Es esencial tanto para atraer tráfico a la página como para conseguir backlinks externos, lo que repercutirá en la autoridad de dominio y de página. Escribir buen contenido es innegociable. ¿Pero cómo usar Google Trends en favor de esto?
Muy sencillo: Google Trends nos permite detectar tendencias actuales y tendencias estacionales que usar en favor de nuestro blog. Lo único que tenemos que hacer es identificarlas e integrarlas de manera orgánica en nuestro calendario de publicaciones. Si tenemos una web de calcetines y llega la Navidad, podemos emplear los términos de búsqueda relacionados con la Navidad para escribir un post sobre la tradición de calcetines de estas fiestas. ¿Ves cuántas ventajas de usar Google Trends existen?
Cómo usar Google Trends para vender más
Vender más está ligado a una mayor visibilización. Y por eso Google Trends también resulta esencial dentro de las plataformas sociales. Después de todo, y como ocurría con el blog, conocer qué temas están en la boca de la gente nos permite crear contenido en Facebook, Instagram, Twitter o TikTok que se ajuste a lo que nos está pidiendo el momento y los usuarios. Es otra de las razones para usar Google Trends: sumarnos a las tendencias sociales a tiempo y no ir siempre a remolque. Esto es clave.
Como también lo es saber leer Google Trends en términos más puramente de oportunidades de negocio. Tal y como podrás imaginar, las tendencias de búsqueda pueden hablarnos también de las necesidades que han intentado satisfacer mediante Google los usuarios. Y puede que no exista una oferta que las satisfaga. En ese sentido, Google Trends es una herramienta fantástica para detectar esas oportunidades, reconsiderar lo que vendemos y lanzarnos a ello. El gran valor de Google Trends para empresas.
Cómo usar Google Trends para SEO
Como apuntamos antes, podemos utilizar Google Trends para SEO, pero siempre teniendo en cuenta que las tendencias de búsqueda temporales o estacionales no pueden representar la keyword principal del sitio web, a menos que el propio negocio sea estacional. A fin de cuentas queremos palabras claves que muestren solidez a lo largo de los meses y de los años. Pero Google Trends puede servirnos para detectarlas. Solo hay que trabajar en su plataforma con paciencia y con precisión.
Entre las funciones de Google Trends encontramos la exploración. Mediante la misma podemos agregar una palabra o un término para consultar el interés de los usuarios en la misma en un periodo de tiempo. Junto a esta solución, Google Trends para empresas nos ofrece la posibilidad de realizar consultas en aumento, lo que nos muestra qué palabras clave están mostrando una mayor tendencia al alza, y temas asociados. Y todo esto nos ayuda a mejorar nuestra estrategia de marketing digital.
Cómo usar Google Trends para Youtube
Ahora que conoces bien qué es Google Trends no tendrás dificultad para intuir cómo puede ayudar a todas esas personas y esas marcas que quieren crear contenido en Youtube. A fin de cuentas, hablamos de una red donde los usuarios aman la inmediatez, la tendencia y la actualidad. En este sentido, conocer qué temas hay flotando en el ambiente es una manera fantástica de orientar estratégicamente nuestro contenido. Y no hay que olvidar utilizar esa información para el contenido orientado al SEO en Youtube.
A diferencia de otras herramientas como Google Analytics o Google Adwords, Google Adsense suele pasar desapercibida para muchas marcas. Y es un error porque, como hemos comprobado en este artículo, posee un potencial de ayuda tremendo. Nuestra recomendación es que te familiarices con la herramienta, la uses a diario y aprendas a exprimir todas sus posibilidades. Estamos convencidos de que pronto no podrás dejarla. En marketing digital todas las armas son relevantes. ¡Mucha suerte!