Quienes conocemos la historia del SEO en profundidad sabemos que se trata de una disciplina vólatil que se ve modificada constantemente. A fin de cuentas, depende de los parámetros y de los algoritmos de Google y demás motores de búsqueda. Y estos nunca se están quietos, sino que avanzan y avanzan según sus propios criterios y las necesidades de los usuarios. En ese sentido, el cómo hacer una estrategia SEO cambia una y otra vez en el tiempo. Debemos estar muy pero que muy actualizados en todo momento.
Cómo hacer una estrategia SEO
¿Pero cómo hacer una estrategia de posicionamiento SEO exactamente? Uno de los principales errores a la hora de abordar el posicionamiento orgánico en Google, especialmente por parte de las pymes, es pensar que cualquiera puede crear una estrategia SEO y tener éxito en Google. Sentimos ser quienes rompan tantas esperanzas, pero el posicionamiento orgánico de una empresa no es algo que puedas poner en práctica una persona no especializada. Ni siquiera una sola persona especializada. Es un trabajo colectivo.
Piensa en nuestra agencia de posicionamiento orgánico. ¿Crees que una sola persona se encarga de las web? En absoluto. Por supuesto, existe un técnico SEO encargado de cada proyecto, pero requiere del trabajo del departamento de programación, del departamento de diseño web, del departamento de diseño gráfico o del departamento de redacción, entre otros. Son demasiados parámetros a cuidar. ¿Cómo hacer la estrategia de posicionamiento SEO de un sitio web? Con un equipo integral experimentado y formado.
Por eso la respuesta a cómo hacer una estrategia de posicionamiento SEO debe comenzar de esta forma: con un análisis SEO web. ¿Por qué? Pues porque, como apuntábamos antes, casi todas las empresas suelen intentar la aventura SEO de manera interna y amateur antes de comprender que, para triunfar en Google, se necesitan conocimientos avanzados y el acompañamiento de una agencia SEO. Esto significa que muchos de los parámetros de posicionamiento ya se encuentran implementados. Aunque normalmente mal.
En este sentido el análisis SEO, también conocido en el mundo del posicionamiento orgánico como auditoría SEO, nos permitirá comprobar en qué condiciones de optimización se encuentran cada uno de los factores. Y, con esa información, podremos plantear una estrategia de optimización adecuada. Para la auditoría, usamos herramientas especializadas de medición que nos posibilitan contemplar cada uno de los parámetros. Tanto el rendimiento de las keywords como la velocidad de carga o la autoridad de dominio web.
Cómo hacer estrategia de posicionamiento SEO
Ahora ya tenemos una imagen completa del estado de tu proyecto SEO. ¿Cómo hacer una estrategia SEO a partir de aquí? Pues lo primero que hacemos en nuestra agencia de posicionamiento orgánico es estudiar a la competencia. Tanto la competencia general como la competencia de las SERPs en las que deseamos estar, además de generar una imagen del buyer-persona. Es decir, del cliente tipo de tu empresa. Esto nos permite ser mucho más precisos en uno de los pasos fundamentales del proyecto SEO: el keyword research.
¿Que no sabes lo que son las keywords o palabras clave? Entonces sí que estás perdido. Porque las palabras claves son las columnas troncales de las estrategias de posicionamiento orgánico. Le indican a Google sobre qué contenido alberga nuestro sitio web y nos encamina hacia ciertas SERPs concretas. Por eso es esencial y diferencial dar con las palabras claves adecuadas. En este mismo blog encontrarás varios artículos acerca de cómo encontrar keywords. Pero, nuevamente, es una labor muy compleja que requiere formación.
Porque no se trata únicamente de conocer las herramientas que nos ayudan a encontrar palabras clave tales como el planificador de palabras clave de Google Adwords, las sugerencias de Google o Ubersuggest. Ni de la utilización de keywords long tail en lugar de keywords short. Ni de entender que todas las keywords deben ser relevantes, con considerable volumen de búsquedas y con cierta dificultad. Es una cuestión creativa y de marketing. ¿Cómo hacer una estrategia SEO de calidad? Escogiendo buenas palabras clave.
Una vez las tengamos en nuestro poder, tendremos un tesoro. Y deberemos repartirlo aquí y allá con finura y elegancia para que Google las asimile, pero que no piensa que estamos sobreoptimizando. En concreto, se deben introducir en las metaetiquetas de las páginas web, que aparecerán en el sniper de las SERPs, además de en los encabezados y en el texto de los contenidos de la web y del blog. Porque sí. Una de las respuestas a cómo hacer una estrategia de posicionamiento SEO es creando un blog y aprovechándolo.
Cómo hacer una estrategia de posicionamiento SEO
Para aprovecharlo debemos crear contenido de manera periódica. Pero no cualquier contenido. Si lo piensas bien verás que llevas aquí, en este post, unos cuantos minutos. Y no es casualidad: nos hemos esforzado por ti para regalarte un contenido interesante que te permita aprender y sentirte un tanto menos perdido en el mundo del posicionamiento orgánico. Un mundo complicado. En ese sentido, no basta con crear contenido y ya está. Tenemos que crear contenido atractivo que interese a los usuarios que queremos llegar.
Además ese mismo contenido que nos proporciona usuarios es el que nos proporcionará una de los factores de posicionamiento orgánico más importantes: autoridad de página. ¿Pero cómo exactamente? El contenido de calidad hace que otros sitios web introduzcan enlaces de dicho contenido en sus páginas. Y estos links de otros sitios web que apuntan hacia nuestro sitio, llamados backlinks, nos transfieren parte de la autoridad y popularidad de esos sitios. Esto es crucial en cómo hacer la estrategia de posicionamiento SEO.
Cómo hacer estrategia de posicionamiento SEO
¿Y listo? En realidad no. Existen muchas otras cosas que necesitamos tener en cuenta para desarrollar unas acciones, unas tácticas y unas estrategias de posicionamiento SEO ganadoras. Como cuidar de la estructura web, mimar el peso de las imágenes para garantizar una buena velocidad de carga, garantizar un adecuado rendimiento web, añadir enlazado interno, proporcionar usabilidad al diseño de la página, publicar siempre el contenido en redes sociales y muchas otras cosas. El cómo hacer una estrategia SEO no es fácil.
Nadie dijo que lo fuera. De hecho, al principio de este artículo dijimos que uno de los grandes errores que se cometen en el SEO es pensar que se puede prescindir de los profesionales. Y, no lo decimos porque seamos nosotros, sino porque es una realidad. ¿Intentarías prescindir del dentista? El otro gran error es creer que no se necesita una estrategia de posicionamiento SEO en absoluto. Pero este es un camino hacia el fracaso y la invisibilidad en internet. Algo que ninguna marca, y especialmente las pequeñas, puede permitirse.