Hace ya bastantes meses que venimos colmando nuestro blog de tutoriales muy útiles para administrar esas estrategias de marketing digital que puedan llevar nuestro negocio al éxito. Como cuando hablamos acerca de cómo posicionar una web en los primeros lugares de Google o sobre cómo buscar palabras claves, una acción esta última esencial para una buena estrategia SEO. En el artículo de hoy queremos contaros los secretos de Google Analytics, una herramienta imprescindible para los marketinianos.
Google Analytics cómo funciona
Comencemos por lo más importante de todo: qué es realmente Google Analytics. Es una pregunta que desde nuestra posición especializada resulta sencilla de responder: es una herramienta para la medición de varios parámetros de rendimiento de los sitios web. O, dicho de otra manera, gracias a Google Analytics tenemos la posibilidad de medir qué resultados está obteniendo nuestra web en determinados ámbitos. Eso es esencial en marketing digital. Sin medición no podemos mejorar. Y necesitamos mejorar siempre.
De hecho Google Analytics, propiedad de Google, no es una herramienta de medición más: es la herramienta más importante de cuantas existen en la actualidad. ¿Pero cómo funciona Google Analytics exactamente? Es aquí donde tenemos que empezar a ponernos técnicos. Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que Google Analytics es, en principio, gratuita para todo el mundo. Y decimos «en principio» porque existe la posibilidad de utilizar una versión premium mucho más completa. Google Analytics 360.
Su precio aproximado es de unos 100.000 dólares anuales. Y esto tiene una razón de ser muy sencilla: no es una herramienta para todo el mundo. Analytics 360 está destinado multinacionales que necesitan medir un volumen de datos masivo. Un ejemplo claro sería la propia Google. Pero para el resto de los mortales basta y sobra con Google Analytics gratuito. Así que ahora sí, y perdónanos por el inciso, ¿cómo funciona el Google Analytics? Con una combinación de cookies, navegadores y código JavaScript.
Son los elementos que requiere Analytics para recolectar datos de los sitios web. Gracias a ellas, Analytics es capaz de monitorizar el comportamiento de un usuario en tu sitio web desde que entra en él. Esto nos dará a los webmasters y gestores de las estrategias digitales una información valiosísima. Ningún equipo podría realizar con tal precisión e inmediatez esa recogida de datos, ese procesamiento de datos y ese desarrollo de informes de datos. Pero hay más que aprende sobre cómo funciona Google Analytics.
Cómo funciona Google Analytics 2020
Google Analytics es una herramienta maravillosa. Pero, en última instancia, somos las personas quienes nos encargamos de darle un sentido al trabajo de las máquinas, en este caso en forma de software. Y es por esto que antes decíamos que había más que comprender acerca de cómo funciona Google Analytics: debemos consensuar unos objetivos concretos que nos permitan medir los datos que son realmente relevantes. Dicho de otra manera, necesitamos seleccionar inteligemente nuestras métricas.
Esto era así en los inicios de Google Analytics y en la actualidad. En este sentido, no hay diferencia alguno en cómo funciona Google Analytics en 2020 y cómo funciona en 2021: sigue siendo indispensable disponer de una estrategia de medición. Una que comience con el establecimiento de las metas de negocio, siga con la delimitación de las métricas y termine con la configuración de los objetivos internos de Google Analytics. Es momento de profundizar en este último: ¿cómo establecemos objetivos en la herramienta?
Es tan sencillo como entrar en la zona de configuración de la misma y escoger entre las alternativas que hay. En líneas generales, los objetivos suelen ser destino (a través del cual se definen ubicaciones), duración (se define el tiempo de duración de una sesión), páginas por sesión y evento (una acción que hayas delimitado previamente como acción significativa). Pero también puedes optar por otros objetivos como la cantidad de personas que visitan una página o el número de visitas. Son muchas las opciones.
Esta es la razón por la cual, aunque cualquier persona pueda trastear con Google Analytics hasta dominarla, los resultados no suelen ser óptimos salvo que existan conocimientos avanzados de marketing. Y es que las métricas requieren ser escogidas con criterio profesional. No tenemos por qué conformarnos con el tiempo medio en la página, las referencias o los intereses de los usuarios. Hay todo un mundo de oportunidades. Es crucial conocer cómo funciona Google Analytics en términos conceptuales.
Cómo funciona Google Analytics 2021
¿Cómo funciona Google Analytics en 2020? Es una pregunta que se hace mucha gente, pero tal como ya lo hemos apuntado, lo fundamental no está en el dominio práctico de la herramienta, sino en los conceptos de carácter estratégico y marketiniano. Por eso es tan diferencial poner la estrategia digital en manos de algún equipo profesional y especializado como el que opera en nuestra agencia. Nosotros podemos sacarle todo el provecho a Google Analytics para llevar tu proyecto digital a lo más alto.
Especialmente en combinación con otras herramientas importantísimas. Y es que una de las súper ventajas de Google Analytics es que es compatible con muchas otras herramientas de Google. Hablamos de Adwords, de Youtube o de Blogger. Esto nos permite configurar un panorama de acción y medición completísimo. Con Analytics tan bien incrustado, podemos medirlo casi todo. Y cuando medimos todo, podemos mejorar todo. Así es cómo funciona Google Analytics: nos hace la vida mucho más sencilla.
Cómo funciona Google Analytics WordPress
Hemos hablado acerca de cómo opera Google Analytics (mediante la recopilación de datos vía JavaScript, las cookies y los navegadores; mediante el procesamiento de datos interno a través de la división en atributos y la generación de informes) y de cómo configurarlo para domarlo a nuestro favor. Pero hay otro asunto muy importante: la instalación de Google Analytics en nuestro sitio web. En el caso de las webs programadas con lenguajes de programación desde cero, el caso merece un artículo aparte.
Pero es mucho más sencillo cuando contamos con un sitio web desarrollado con un CMS. Especialmente si el CMS es WordPress, el más popular de todos ellos y el que cuenta con más herramientas vía plugins. Y esto nos permite instalarlo de forma muy cómoda descargando el plugin y vinculándolo con la cuenta en Google Analytics. ¿Tienes más dudas? Puedes ponerte en contacto con nosotros y te explicaremos cómo funciona Google Analytics en WordPress con todo detalle. Estamos siempre a tu disposición.