Son muchos meses trayéndonos contenido acerca del posicionamiento orgánico en buscadores y, por tanto, bastantes artículos repitiéndoos una cuestión clave de esta disciplina de marketing digital: que la búsqueda de palabras claves, también conocidas como keywords, tiene una influencia directa y enorme sobre el éxito o el fracaso de la estrategia SEO. Por esto en este artículo queremos ahondar profundamente en los confines de este procedimiento tan diferencial. Veamos cómo buscar palabras clave para SEO.
Cómo buscar palabras clave
Las palabras claves que seleccionemos definirán las SERPs por cuyas posiciones competiremos en Google. Y por eso es tan importante escogerlas adecuadamente. Para hacerlo, nuestro primer consejo es investigar en profundidad acerca de varias cuestiones clave. La primera de ellas es nuestro buyer-persona. Es decir, cómo es nuestro cliente-tipo. Para ello debemos emplear herramientas como las encuestas o el software diseñado para medir parámetros. Conocer a nuestro cliente es esencial en cómo buscar palabras clave.
Como también lo es conocer a la competencia. En este sentido, necesitamos realizar un análisis de la misma en general, además de un análisis de la competencia en las SERPs que nos interesan. Y no, no basta con unas sencillas observaciones preliminares. Es necesario explotar herramientas SEO como SEMrush, sin duda una de las mejores herramientas SEO a la hora de medir parámetros de posicionamiento tanto de nuestra web como de otras web. Gracias a ella podremos entender qué keywords están utilizando los demás.
Además, desde nuestra agencia de posicionamiento SEO te recomendamos aprovechar los beneficios de las llamadas keywords long tail. Después de todo, las keywords short tail están mucho más explotadas, aportan tráfico no necesariamente cualificado y en consecuencia menos conversiones. Imaginemos que cuentas con una tienda de tablas de surf. Resulta más productivo usar «comprar tabla de surf Madrid» que «surf», puesto que esta última está más competida y quienes la buscan no tienen por qué querer compra una tabla.
Ahora unamos todo cuanto hemos mencionado hasta ahora. Lo único que tenemos que hacer es explotar las keywords long tail, teniendo en cuenta el rendimiento de las palabras usadas por la competencia y tratando de pensar como nuestros clientes potenciales. Es la fórmula del éxito. Podemos aderezarla con una pizquita de sugerencias de Google por aquí y de herramientas de sinónimos por allá. Pero básicamente es esto. Para aterrizarla necesitarás, eso sí, herramientas sobre cómo buscar palabras clave en Google.
Cómo buscar palabras clave en Google
En este apartado comenzaremos a hablarte de algunas de las mejores herramientas para hallar keywords. Y, cuando lo termines, serás capaz de trabajar tu estrategia de palabras clave con mayor fluidez. Pero antes, es necesario delimitar que, independientemente de las palabras claves que termines seleccionando, tienen que tener tres características fundamentales. La primera de ellas es relevancia. Ya lo vimos en aquel otro post de nuestro blog titulado Cómo hacer un keyword research: deben ser coherentes con el contenido.
¿Por qué decimos esto? Pues porque muchas estrategias SEO simplemente no tienen sentido. Localizan una palabra clave deliciosa y la explotan sin que tenga mucho que ver con el sitio web. Es es un error tremendo. Si tienes una tienda que vende tablas de surf, no debes explotar palabras clave sobre coches. Sencillamente, es una estrategia horrible que fracasará. Así que la relevancia es una condición obligatoria. Lo mismo ocurre con el volumen. ¿Cómo buscar palabras claves? Teniendo en cuenta que tengan un volumen interesante.
Por último, deben mantener una dificultad mínima. De lo contrario, Google adjudicará una autoridad muy baja al dominio o a la página web. Y eso no nos interesa en absoluto. En resumen, todas las keywords que se seleccionen deberán ser relevantes, con búsquedas y con cierta dificultad de posicionamiento. Google desea que aceptemos retos. Una vez tenemos esto claro, vayamos con la gran herramienta: el llamado planificador de palabras clave de Adwords. ¿Pero cómo buscar palabras clave en Google Adwords?
Es la herramienta más productiva para realizar el keywords research. ¡Y encima es gratuita! Solo necesitas crearte una cuenta de Adwords, incluso aunque no vayas a contratar anuncios SEM, y entrar en la sección de la herramienta de planificación de palabras clave. Ahí podrás introducir ideas de keywords y el sistema nos devolverá el nivel de competencia que tiene, el volumen de búsquedas y palabras relacionadas. Así que aquí podemos pasar horas estudiando alternativas. Ya sabes cómo buscar palabras clave en Google Adwords.
Cómo buscar palabras clave en Google Adwords
Por desgracia, y desde hace un tiempo, Google ha cambiado ciertas características del planificador. Antes se podía explotar la herramienta al completo sin necesidad de publicar anuncios SEM. En la actualidad ya no y, salvo que publiquemos anuncios SEM (cosa que no deberíamos descartar para dar un empujón al proyecto de posicionamiento web), solo nos permitirá ver un rango de volumen de búsquedas. En este sentido, ahora puedes conocer cómo buscar palabras clave en Google Adwords pero no ser suficiente.
Por suerte, existen muchas otras herramientas que debemos tener en cuenta como el Google Trends, Google Search Console, Ubersuggest, Keyword Shitter, Google Suggest, Found, Keyword Surfer, Answer the Public o Soovle. Todas ellas pueden sernos de gran utilidad una vez sabemos cómo buscar palabras clave. Es clave conocer la teoría para poder explotar todas las bondades de estas herramientas. Y, si necesitas ayuda, sabes que puedes contar con los profesionales de Impacto. Tus técnicos SEO de confianza.
Cómo buscar palabras clave en una página web
Esta última cuestión ya la resolvimos anteriormente. Concretamente cuando hablamos de SEMrush. Aunque no es la única herramienta capaz de ayudarnos a localizar las palabras claves de otras páginas web. Existen muchas otras, pero la inmensa mayoría requieren inversión económica. A fin de cuentas, hablamos de unas herramientas destinadas a profesionales SEO que conocen cómo sacarles partidos verdaderamente. ¿Cómo buscar palabras clave en una página web? Déjanoslo en nuestras manos. Te ayudamos.
Ah, y antes de marcharnos, queremos dejarte una última explicación. Y es que sabemos que algunos pueden haber aterrizado aquí tratando de aprender cómo buscar una palabra en un texto de Google. No las palabras clave, sino cualquier palabra. Y, dado que somos muy majos, vamos a contártelo también. En concreto, todo cuanto debes hacer es clicar control + F en Windows y command + F en Mac. Aparecerá un cuadro donde se debe introducir la palabra. Ahora también dominas cómo buscar palabras claves en un texto de internet.