Las palabras claves son un elemento importantísimo en las estrategias de posicionamiento orgánico en los buscadores. El motivo es que sirven a los programas indexadores de los mismos para reconocer la temática de un sitio web. Esto, a su vez, les permite clasificarla de una manera específica en su base de datos y el algoritmo de posicionamiento puede devolverlo con mayor facilidad a los usuarios cuando realizan una consulta relacionada con dicha temática. El problema es que en ocasiones puede producirse una canibalización SEO.
¿Qué es la canibalización de palabras clave en SEO?
Una premisa básica del posicionamiento orgánico es que cada página web del sitio a posicionar debe contener su propia palabra clave, lo que no siempre ocurre. A veces, por desconocimiento de las consecuencias que tiene, se intentan posicionar diferentes URLs a través de una misma keyword. Es ahí cuando se produce la famosa y temida canibalización de palabras claves, en las que unas se devoran a otras en términos de beneficios. En el siguiente apartado analizaremos más detalladamente sus consecuencias en tu sitio web.
¿Por qué es un gran problema si ocurre?
Existen múltiples razones por las cuales la canibalización SEO es muy indeseable. Entre ellas, el hecho de que se divide la autoridad de las páginas que comparten esa palabra clave principal, lo que empeora inevitablemente su ranking en las SERPs. Además, la canibalización también genera una reducción de los clicks y del CTR en cada página, confunde a Google e implica un mayor tiempo de rastreo por parte de sus bots indexadores, lo que puede conllevar que no terminen de indexarlas. Es algo que debes evitar a toda costa.
Ejemplos de este fenómeno
¿Un ejemplo de canibalización SEO? De acuerdo. Imaginemos que tienes un sitio web que trata sobre física cuántica. Ahora imagina que redactas dos o tres artículos en el blog del sitio que hablan más o menos de lo mismo y utilizan la misma palabra clave principal, las mismas palabras claves secundarias y las mismas palabras claves semánticas. ¿Cómo sabrá Google cuál es la importante? Se confundirá. De ahí que lo más recomendable sea unir esos contenidos. Si son sumatorios, pues genial, tendrás un post muy completito.
¿Cómo detectar una canibalización en una web?
El problema es que los sitios webs no se construyen de la noche a la mañana. Muy al contrario, sus contenidos van creciendo a lo largo de tiempo y en ocasiones el webmaster puede perder de vista qué contenidos redactó en el pasado. Esto pasa habitualmente con los blogs y es un problema que afecta al posicionamiento de los posts y a la autoridad de todo el dominio. Por suerte, existen estrategias para detectar la canibalización SEO y nosotros vamos a mostrártelos todos. Acompáñanos.
Desde la propia web
El método más sencillo, aunque no el más completo ni preciso, consiste en utilizar el buscador del propio sitio web. Este debería devolver todos los contenidos que estén posicionados por la palabra clave en cuestión. El problema aquí es que deberías buscar palabra clave por palabra clave, lo que resulta bastante agotador. En ese sentido, existen soluciones mucho más eficientes en estos momentos.
Comando site
Una manera muy cómoda de localizar canibalizaciones es utilizar el panel de control de Google Search Console, la herramienta que Google pone a disposición de los webmasters para la gestión del posicionamiento de sus sitios web. Basta con que entres al panel de rendimiento e incluir la keyword que piensas que podría estar canibalizada. También puedes usar el comando site:tudominio.com y la keyword.
¿Cónsejos para evitar la canibalización de keywords?
Etiquetas canonical
Un mecanismo muy utilizado para evitar la canibalización es el uso de las etiquetas canónicas. Lo que hace esta etiqueta es decirle a los robots de Google cuál de las páginas que tienen esa misma palabra clave como palabra clave principal quieres que indexe y cuáles debe dejar sin indexar. Aquí tendrás que hacer una valoración de cuál te ofrece mayor autoridad ahora y en el futuro.
Redirecciones 301
Las redirecciones son otra solución, ya que permiten redirigir al usuario hacia la página web que sí queremos que vea de todas las que compiten por una misma palabra clave. El problema es que las redirecciones ralentizan la velocidad de carga y Google puede penalizarte si realizas muchas dentro de tu sitio web. Es una herramienta que hay que utilizar con suma moderación.
Evita los duplicados o semiduplicados
Esta regla es muy sencilla de seguir: no dupliques contenidos. Es decir, no escribas prácticamente lo mismo en dos artículos de blog o en un artículo de blog y un texto web. Lo que tengas que decir acerca de un tema dilo en un solo lugar. Esta es la mejor estrategia para evitar acabar escribiendo alrededor de una misma palabra clave en diferentes lugares. Y es muy fácil de seguir si se tiene intención.
Utilización de sinónimos
¿Quieres hablar dos veces de lo mismo en diferentes espacios de tu sitio web? Utiliza los sinónimos. Aunque parecidas, las palabras clave «comprar coche azul» y «comprar vehículo azul» no son exactamente iguales. Así además te posicionarás por diferentes versiones de una misma consulta del usuario. Es una manera estupenda de hacer cada vez más completa la estrategia de posicionamiento.
Keywords long tail
Las keyword long tail son las palabras claves de cola larga, es decir, aquellas que están constituidas por varias palabras y que tienen un significado muy preciso. Por ejemplo, «comprar vehículo azul con sistema ABS» es una keyword long tail. Basar tus textos web y artículos del blog en palabras long tail te ayudará a diversificarte porque pueden ser muy concretas. Te alejarás de la canibalización SEO.
Céntrate en un tema
Esto también ayuda mucho. En lugar de irte por las ramas en tus textos, y terminar mencionando otras palabras claves que ya usaste en otros contenidos de tu mismo sitio web, sé concreto: céntrate en el tema que tienes entre manos y en la palabra clave única que has elegido para posicionarlo en Google. Esto, además, mejorará la legibilidad y calidad del texto, lo que gustará a los usuarios y a la propia Google.
Estrategia de linkbuilding
La estructura de enlaces dentro de tu sitio web es importantísima. Al final, le dice a los robots indexadores de Google cuál es la relación jerárquica entre las diferentes páginas que lo componen. En ese sentido, puedes aprovechar esta situación para elevar la autoridad de la página web que quieres destacar por encima de las otras páginas web que se posicionan por la misma palabra clave principal.
Revisión con auditorías
Por último, y para evitar la canibalización SEO, siempre puedes ponerte en manos de profesionales especializados como nosotros. Lo que hacemos es profunda auditoría SEO durante la cual identificamos todos los problemas que pueden estar perjudicando al posicionamiento de tu sitio web. Entre ellos, por supuesto, las canibalizaciones SEO. Así además no tendrás que hacer absolutamente nada.