En nuestro artículo alrededor de la optimización SEO On Page descubrimos la enorme cantidad de cosas a las que debemos prestar atención en nuestra propia página web para posicionarla en Google. Es una labor y un trabajo que requieren de una mirada holística y de una gran exigencia. Entre todas esas cosas, algunas se presentan como prácticamente fundamentales y representan la base de toda la optimización. Una de ellas es el keyword research, del que ya hablamos en otro de nuestros posts. ¿Pero cómo hacerlo?
Buscar palabras clave en Google Adwords
En aquel otro artículo dedicado a la búsqueda de palabras claves hablamos de la dimensión más conceptual y estratégica de ese procedimiento. La sustancia, por decirlo de alguna manera. Pero es cierto que más tarde o más temprano, y una vez delimitadas muchas cuestiones teóricas, necesitamos tirar de herramientas que nos puedan permitir dar con las palabras claves que necesitamos para nuestro proyecto SEO. Es aquí donde entra en escena la búsqueda de palabras clave en Google Adwords. ¿Lo conocías?
Pues Google Adwords es una herramienta de la propia Google para la contratación de campañas y anuncios publicitarios en la red de Google. Eso abarca desde los resultados pagados de las páginas de resultados a los displays contenidos en las páginas web inscritas en Google Adsense, y pasando por la sección Shopping que Google tiene habilitada o por Youtube. Esos anuncios que aparecen mientras ves un vídeo. Todo eso nace en Google Adwords. Y ahí también puedes dar con palabras claves para posicionamiento Google.
Después de todo, y aunque la herramienta para buscar palabras clave en Google Adwords está enfocada a los anuncios SEM, la realidad es que podemos sacarle provecho indistintamente para nuestro proyecto SEO. En ese sentido, podemos utilizar este planificador de palabras clave para conocer el volumen de búsquedas, la competencia, la evolución de búsquedas o las palabras similares a una palabra dada que introduzcamos. Y por eso todos los técnicos profesionales SEO utilizan Google Adwords a diario. ¿Quieres tú también?
Pues en ese sentido lo primero que tienes que hacer es registrarte en Google Adwords. Para ello deberás ir a la página web de la plataforma e introducir todos los datos que te solicita. Lo bueno es que a diferencia de lo que ocurría antes, ya no tienes que lanzar una campaña publicitaria para poder usar el planificador. Ahora y desde hace apenas dos años, puedes buscar palabras clave en Google Adwords con total facilidad. Solo le tienes que dar al icono de la llave ingles ay posteriormente a «Planificador de palabras clave».
Búsqueda de palabras clave Adwords
El problema viene cuando queremos comenzar a buscar palabras clave en Google Adwords desde cero y no sabemos cómo. Aquí contamos con muchas alternativas. La primera de ellas es muy básica: actuar de una manera más instintiva e ir introduciendo palabras que creemos que podrían ser pertinentes. Por ejemplo, y en caso de disponer de una página web de sombreros victorianos, podemos comenzar introduciendo en ese planificador el término de búsqueda «sombreros victorianos» o «comprar sombreros victorianos».
Otra alternativa consiste en espiar a la competencia. La propia herramienta de búsqueda de palabras clave nos permite introducir cualquier URL para descubrir qué keywords están usando en su estrategia SEO. Pero eso no significa que debamos plagiar esas palabras. En SEO es muy importante la personalización y hay que tomar todas las referencias posibles para llegar a keywords verdaderamente óptimas. Las que emplean esas empresas de la competencia bien posicionada son una referencia magnífica para empezar.
Además, deberás tener en cuenta que existen diferentes tipos de palabras clave según la longitud de estas. Y es importante seleccionar aquella longitud que conviene mejor a nuestro proyecto. Porque no hay solución universal. Así, en primer lugar encontramos las palabras clave short tail o de cola corta, que son palabras de un gran volumen de búsquedas, pero también muy pero que muy competidas. Será complicado que seamos capaces de posicionar mediante estas keywords. Por suerte hay otras opciones.
Como las palabras clave middle tail o de cola media, que suelen tener buena competencia y una cantidad de visitas muy buena. Si nuestra short tail pudiera haber sido «sombreros», nuestra middle tail podría ser algo así como «comprar sombreros». Por último encontramos las palabras clave long tail o de cola larga, que son mucho más específicas, tienen una competencia mucho menor y también menos búsquedas. Un ejemplo de esta palabra sería «sombreros victorianos online». Buscar palabras clave en Google requiere criterio.
Palabras claves para posicionamiento Google
Y decimos eso porque, como apuntábamos anteriormente, no existe una respuesta adecuada sobre qué tipo de palabra clave debemos utilizar. En realidad, puede que nos venga bien atacar una palabra short tail en un apartado de nuestra web y utilizar palabras long tail en otro. Estas últimas son mucho más concretas y dan un valor añadido: quienes buscar estos términos de búsqueda suelen estar más cerca de la conversión. Sea como sea, está claro que buscar palabras clave en Google Adwords nos pone las cosas más fáciles.
Especialmente cuando segmentamos correctamente. El planificador de palabras de Google Adwords ofrece un contenido muy detallado si sabemos cómo explotarlo. Después de todo, es capaz de proporcionarnos una previsión de la evolución de búsquedas de una palabra clave. Y además enfocado a nuestra audiencia si nos esforzamos por segmentar correctamente. Entre otras cosas, podemos buscar palabras claves en Google a través de filtros como la ubicación, el idioma o las redes de búsqueda. ¡Aprovéchalo!
Pero Google Adwords contiene otras particularidades que debemos explotar para aprovechar al máximo esa herramienta. Como el filtro de texto de palabra clave, que nos permite decirle a la herramienta que siempre incluya determinada palabra clave en la búsqueda o que nunca lo haga. O el filtro de promedio de búsquedas mensuales, que consigue que Adwords solo nos devuelva palabras con un volumen de búsquedas superior a X. Nosotros establecemos ese X en la búsqueda de palabras clave en Google Adwords.
Dicho esto, y si leíste nuestro artículo acerca de cómo hacer un keyword research, ya sabrás que existen más herramientas útiles a la hora de buscar palabras clave para Google. Como Ubersuggest, Semrush o Ahrefs. Nosotros te recomendamos utilizar todo cuanto está a tu alcance para elaborar una estrategia de keywords y una estrategia SEO en general de máxima calidad. Y recuerda: si quieres que nos encarguemos nosotros solo tienes que llamarnos y decírnoslo. ¡A nosotros nos encanta todo esto!