Nuestro blog nació con una clara intención: ir construyendo poquito a poco una guía SEO lo suficientemente robusta como para permitir que todo el mundo lo comprenda. Por esto comenzamos con cuestiones básicas y, progresivamente, hemos empezado a profundizar en cuestiones algo más complejas del posicionamiento. Como el Black Hat SEO o los deep links. En el artículo de hoy continuaremos esa línea y analizaremos qué significa el término pagerank y cómo podemos aumentarlo para triunfar en Google.
Aumentar pagerank Google
Como hemos indicado muchas veces -sí, somos más pesados que el profesor de matemáticas de la ESO-, esto del posicionamiento orgánico en Google depende de muchísimos factores. Esto es así porque Google cuenta con múltiples algoritmos de posicionamiento y cada uno de ellos trabaja aspectos diferentes. De todos ellos, uno de los más trascendentales en el posicionamiento de las páginas web es el pagerank. Por eso es esencial aprender a aumentar el pagerank en Google de una manera eficiente. Pero espera un instante.
¿Qué es el pagerank en realidad? Es cierto. Comencemos desde el inicio: el pagerank es una puntuación que establece Google para cada página web que hay en internet. Lógicamente no lo hace en función de caprichos o del azar matemático. Google dictamina estas puntuaciones en función de múltiples factores como son las visitas totales de la página, la calidad de contenidos de la misma, la frecuencia de actualización, la velocidad de carga, la usabilidad y por encima de todo los backlinks recibidos. Esto último es clave.
Así, podríamos decir que el pagerank es una puntuación de popularidad y relevancia. Google analiza lo que tenemos para ofrecer y dice «tú vales esto del 0 al 10». Como apuntábamos, los backlinks recibidos, es decir, los links externos de otros sitios web que apuntan hacia nuestra propia página web, son los más decisivos a la hora de recibir una nota pagerank. Por esto buena parte de los esfuerzos para aumentar el pagerank de Google pasan por trabajar la estrategia SEO off page. ¿Pero por qué es tan importante?
Tiene bastante sentido. Porque si muchas personas están hablando de una página web, implica que esa web es altamente conocida. Por supuesto, eso no implica necesariamente que sea bien valorada. Por eso desde el popular buscador no valoran únicamente la cantidad de enlaces, sino también la calidad de enlaces. Así, si la mayoría de enlaces provienen de webs con muy mal pagerank, te estarán perjudicando. Es más relevante un enlace de un medio de comunicación masivo que cincuenta de blogs basados en el spam.
Aumentar pagerank
Esto nos lleva a una realidad innegable: no debemos trabajar únicamente en conseguir enlaces de calidad de otros sitios web bien valorados por Google, sino que también debemos trabajar en limpiar aquellos enlaces del exterior que provienen de páginas web con muy mala autoridad. Ambos procesos deben realizarse y son fundamentales para aumentar el pagerank. O incluso para mantenerlo en un mismo nivel. Además se trata de una labor permanente: no podemos dejar de trabajar la estrategia de linkbuilding.
Ahora bien: antes de entrar a aumentar el pagerank en Google sería muy interesante conocer qué nota de pagerank tenemos en este preciso instante. Como recordamos siempre, la información es poder y nos dará la oportunidad de optimizar con mayor efectividad. Desgraciadamente desde hace un tiempo ya no tenemos la oportunidad de conocer nuestro pagerank con precisión dado que Google decidió dejar de publicarlo. Nos enfrentamos a tiempos un poquito más complicados. Pero no pierdas la esperanza.
Porque hay mucho que podemos hacer para aumentar el pagerank, incluso si estamos a ciegas. Ya hemos hablado del capado de links procedentes de sitios web de cuestionable pagerank. Eso debe realizarse desde la consola de Google. ¿Pero qué hay de la estrategia para obtener enlaces de calidad? ¿En qué debe consistir esto exactamente? Bueno, en realidad, y como ocurre siempre, cada página web merece una estrategia muy personalizada. Pero vamos a indicarte unas cuantas acciones universales para tener éxito.
De todas ellas, hay una muchísimo más trascendental que las demás: la generación de contenido de calidad. Y no te rías si es la trigésimo quinta vez que escuchas esto, porque es una verdad como un templo. En estos momentos, lo que de verdad marca la diferencia es ofrecer un contenido diferente, profundo e interesante. Y las páginas web que lo producen reciben bastante más atención por parte de los usuarios. ¿Y cómo consigue esto aumentar el pagerank de Google? La atención viene de la mano con los links.
Cómo aumentar el pagerank Google de mi página web
Piénsalo detenidamente: si estás navegando por internet y encuentras un contenido de calidad, de esos que piensas que todo el mundo debería disfrutar, ¿no lo compartirías? La mayoría de la gente sí. De hecho, es así cómo funcionan las redes sociales en buena medida. Pero no se trata de crear contenido sin más. Lo que nos debemos encargar de hacer es generar contenido de calidad que tenga sentido para nuestra marca. Si tienes una tienda para vender plantas, crea contenido relacionado, no contenido de automóviles.
Después de todo, todas las estrategias de posicionamiento, aún cuando persigan este objetivo, nunca deben violar la identidad corporativa de una marca. Todo lo contrario: deben remar en la dirección de esta para su afianzamiento. Debemos mostrarnos tal como queremos mostrarnos en cada aparición. Incluso en las redes sociales. Por cierto, para aumentar el pagerank no basta con desarrollar contenido de calidad. También se debe difundir adecuadamente. Y en eso las redes sociales son imprescindibles. Siempre.
Por esto una buena estrategia de linkbuilding debe confluir con una buena estrategia Social Media. Además, no podemos conformarnos simplemente con compartir el contenido. Las plataformas sociales deben servir como hoja en blanco para generar nuevo contenido ahí y, de ser posible, aprovechando muchas ventajas del medio como la presencia de expertos e influencers. Y, por supuesto, para aumentar el pagerank en Google también debemos participar en las conversaciones de Twitter y otras redes.
Aunque una estrategia para obtener backlinks requiere mucho más: participación en foros relacionados con la temática de nuestra marca, el intercambio de artículos de blogs con otras marcas o influencers del sector, la creación de un perfil en Wikipedia, la introducción de la página en directorios de calidad o la aparición en los medios de comunicación tradicionales, entre otras acciones. ¿Mucho trabajo? ¿Quieres que nos hagamos cargo, como profesionales, de aumentar el pagerank de tus páginas? ¡Llámanos!