Muy recientemente hablamos acerca de cómo posicionar una página web. Y, si nos acompañaste en aquel recorrido, recordarás que el posicionamiento en internet va mucho más allá de posicionamiento SEO. Pese a la importancia de esta disciplina, especialmente en el posicionamiento web de las pymes y emprendedores, existen otras disciplinas que pueden proporcionarnos muchísimo en términos de posicionamiento. Como la disciplina del SEM, gracias a la cual podemos publicar anuncios publicitarios en Google.
Anuncios publicitarios Google para darte a conocer
¿No tenías ni idea de esto? ¿Estás seguro? Porque los anuncios publicitarios en Google están por todos los lados. Comenzando por las SERPs. En las páginas de resultados del popular buscados encontramos un gran número de entradas orgánicas, es decir, páginas web que se han ganado su lugar gracias al cumplimiento de los parámetros de SEO. Pero también hay otras páginas que están ahí simplemente por haber pagado. Estas pertenecen al SEM: la marca ha pagado a Google para estar ahí y aparece especificado.
Pero no solo eso. Los anuncios publicitarios de Google también pueden encontrarse en la sección sobre el Shopping, en los vídeos de Youtube y en los sitios web inscritos en Google Adsense. Lo bueno es que, como anunciantes, tenemos la posibilidad de elegir en qué entorno de todos ellos queremos aparecer. Esto aporta una mayor precisión en las campañas publicitarias, un impacto más controlado y unos mejores resultados. Y ahora sí: ¿cómo posicionar mi web en los primeros lugares a través de Google Adwords?
Es teóricamente sencillo. Lo único que tenemos que hacer es crearnos una cuenta en Google Adwords, sitio web diseñado por Google para componer los anuncios publicitarios en Google, seleccionar unas palabras clave y segmentar a los usuarios en función del perfil al que queramos impactar. De esta manera, y siempre que nuestra puja por una palabra clave supere a la de los competidores, nuestro anuncio aparecerá ante los ojos de ese perfil de usuario que hemos desarrollado mediante la segmentación.
¿Qué elementos son cruciales aquí? Principalmente cuatro. La elección del coste dispuestos a pagar, el lugar donde queremos exponer nuestros anuncios publicitarios de Google, las keywords por las que queremos luchar y la segmentación destinada a alcanzar a nuestro público objetivo. ¿Puede hacerse de modo amateur y triunfar? Nada es imposible pero desde luego es muy complicado. Los resultados son más eficientes con la ayuda de profesionales especializados en la publicidad SEM en los buscadores.
Anuncios publicitarios en Google para vender más
Pero las posibilidades de Google Adwords van más allá del mero impacto. Así, una de las funciones que tiene la plataforma y que resultan más útiles es el remarketing. Es decir, el hecho de que permite crear anuncios publicitarios en Google dirigidos a aquellos usuarios que han visitado ya nuestra web o páginas web muy similares. Piensa en tu propia experiencia. ¿No te ha pasado que has buscado un libro y, posteriormente, has chocado con él en banners repartidos por toda la web? Es la inteligencia de Adwords.
Y debemos aprovecharla en nuestro favor. En concreto, la plataforma publicitaria de Google nos permite dar alas a tres estrategias de remarketing diferentes. Por un lado, el remarketing de display. Es precisamente el que acabamos de ejemplificar en el apartado anterior: cuando los usuarios entran en sitios web asociados a Google Adsense y se topan con banners personalizados. Son uno de los anuncios publicitarios en Google más extendidos. Como apuntábamos antes, los has vivido con total seguridad.
Además, también existen el remarketing de búsqueda y el remarketing en Youtube. Esto significa que no ves anuncios publicitarios en Google de manera aleatoria, sino que la plataforma de Adwords te muestra esos anuncios que encajan con el contenido que estás consumiendo. Por eso a veces vemos tantas veces el mismo tipo de anuncio en los vídeos de Youtube. Para nosotros como usuarios puede resultar algo molesto pero las marcas obtienen un gran impacto sobre los consumidores de vídeos. Eso es clave.
Por supuesto, nosotros nunca recomendarías apostar todo al posicionamiento SEM. Como hemos explicado muchas veces, el posicionamiento orgánico es el verdadero rey del posicionamiento web. Y lo es por varias razones diferentes, entre las que se encuentra la credibilidad. Los usuarios valoran más a las marcas que se posicionan por méritos propios que por pagar a Google. En cualquier caso, estos anuncios publicitarios en Google pueden servirnos como impulso inicial o para potenciar ciertas campañas.
Anuncios publicitarios en Google para tener más visitas
¿Estás preguntándote por qué deberías publicar anuncios publicitarios en Google? Existen varios motivos y uno de ellos es claramente el aumento de las visitas. Obviamente luego tienes que ganarte que el usuario se quede dentro del sitio web, pero el primer paso de conectarlo con tu marca y hacerle partícipe de tu web es un paso muy pero que muy importante. En líneas generales, y salvo desastre, los aumentos en las visitas suelen traducirse en mayores aumentos de las conversiones. Aunque no está garantizado.
Entre las grandes ventajas de los anuncios publicitarios en Google está la medición. El propio Adwords te permite medir métricas tan fundamentales como el cálculo efectivo del retorno de la inversión. Siempre nos hemos esforzado en dejar claro que, en marketing digital, poder medir el rendimiento es indispensable para poder optimizar las diferentes campañas. Con la publicidad SEM resulta muy sencillo. Podrás descubrir qué anuncios tienen mayor alcance, cuándo son más efectivos o cuantos clicks reciben-
Anuncios publicitarios de Google para ganar dinero
Además, y aunque los anuncios publicitarios de Google sean de pago, poseen otra ventaja que hacen que no supongan una pérdida de dinero: nos permite no pagar ni un céntimo hasta que los usuarios no hacen el esperado click en nuestro anuncio. Para ello solo tenemos que configurar la campaña mediante el conocido como pago por clic o PPC. Esto es recomendable para campañas destinadas a las conversaciones. Para otros escenarios como el aumento del branding podemos elegir coste por impresión.
Google anuncios publicitarios al mejor precio
Por último, otra de las principales ventajas de los anuncios publicitarios en Google es que permiten unas personalizaciones muy elevadas. Tanto en el acotamiento de las palabras clave como en la segmentación del usuario-tipo, lo que aumenta increíblemente la precisión de las campañas. Sea como sea, nuestro consejo es ponerse en manos de especialistas como nosotros. Y no es por interés propio. Es que estos anuncios cuestan dinero y sacarles verdadera productividad requiere de conocimientos especializados.