Realizar un análisis web SEO periódicamente es fundamental para conocer el estado de nuestra estrategia, descubrir posibles incidencias dentro de la misma y optimizarlas. De hecho en Impacto SEOmarketing, tras contratar posicionamiento SEO con nosotros, lo primero que realizamos es una auditoría SEO de tu web a fondo para contar con una fotografía completa de la situación. No podemos conseguir los primeros puestos de las SERPs de Google sin analizar nunca nuestra web. Sencillamente es imposible.
Analizar SEO web
Y cuando decimos que es muy importante analizar SEO web de manera periódica lo decimos muy en serio. No basta con hacerlo una vez y olvidarnos del tema. Las cosas no funcionan así con el posicionamiento SEO. Ten en cuenta que hablamos de una disciplina sujeta a los caprichos de Google. Siempre que esta cambia un algoritmo, de los muchos que utiliza para posicionar las diferentes páginas web, se produce un terremoto. Y quizá nuestra web, hasta ahora perfecta desde la perspectiva SEO, abandona esa condición.
Por esto es importante planificar estos análisis SEO de página web. La pregunta clave es: ¿En qué acciones se divide un análisis profesional de posicionamiento orgánico? Comencemos con la visibilidad. Es, sin duda, lo más importante cuando hablamos de este procedimiento. Necesitamos saber qué espacio ocupamos en el motor de búsqueda. Para ello basta con que escribamos «site:ejemplo.com» en la barra de búsqueda. Google nos devolverá la información que necesitamos. Una información totalmente fundamental.
Ahora debemos adentrarnos en terreno más concreto. Así, el análisis SEO de una página web debe seguir con el análisis tanto de las metadescripciones como de las URLs. Estos datos son esenciales para Google y es diferencial que estén debidamente optimizados. Estúdialos en profundidad para comprobar que ninguno de estos elementos está en mal estado. Las URLS deben ser cortas y estar muy asociadas al contenido. Por otro lado, las metadescripciones deben estar orientadas a los usuarios. Úsalas para seducir.
Una vez tenemos esto, pasamos a analizar otros elementos que son, asimismo, claves para el SEO: hablamos de los encabezados. Unos elementos directamente enlazados con las keywords. Por eso aquí también deben estudiarse la idoneidad de las keywords. Las condiciones de las mismas cambian a lo largo del tiempo. Y por eso lo que valía un día puede no valer otro. Utiliza el planificador de palabras clave para determinar si estas palabras claves siguen siendo óptimas. En eso consiste un análisis SEO web de calidad.
Analizar SEO de una web
Pero la cosa no termina ahí. Créenos que analizar el SEO de una web no es un procedimiento que puedas realizar en veinte minutos. Es un proyecto que debes cuidar al detalle. Hasta ahora hemos hablado de varios aspectos pertenecientes a la optimización SEO on page, pero ya sabemos que el posicionamiento orgánico tiene otra cara más: la optimización SEO off page, que concierne a todas las acciones que implementamos en páginas web externas a la nuestra. Básicamente gira alrededor del linkbuilding.
En este sentido, es imprescindible, como parte del análisis SEO de una página web, estudiar en detalle los enlaces externos que apuntan hacia nuestra página web. Porque quizá haya enlaces de sitios web con pobre page rank que estén perjudicándonos. Además, también es recomendable aprovechar y extender el análisis de los enlaces de nuestro sitio web al de la competencia. Así tendremos una información más completa. Con el SEO ocurre como todo lo demás: la información es poder y cuanta más mejor.
Así, una información que puede resultar también muy importante es nuestro nivel de spam. Porque tal vez y sin nosotros saberlo, por esos enlaces entrante de mala calidad que mencionábamos antes, podemos contar con una alta puntuación de spam. Y eso es terrible para el posicionamiento orgánico en Google. Como todos los usuarios, Google odia las páginas web pesadas basadas en el spam y las penaliza duramente. Un análisis web SEO nos da la oportunidad de descubrir esto y tomar medidas correctivas.
Pero los enlaces entrantes no son los únicos enlaces que existen. En tu página web también debe haber unos enlaces salientes que apunten bien hacia otras páginas de tu mismo sitio o bien hacia sitios externos. En ese aspecto, analizar el SEO web nos permite detectar posibles enlaces rotos. Dado que eso proporciona mala experiencia a los usuarios y Google solo quiere contentarlos, es otra razón más para que nuestro SEO se vea afectado. Lo único que tenemos que hacer es localizarlos y solucionarlos.
Optimizar SEO web
Además de todas las acciones que hemos mencionado antes, en un análisis SEO de página web caben otras tan importantes como el análisis de las imágenes -que deben estar optimizadas tanto a través de la etiqueta ALT como a través de un tamaño adecuado que no ralentice la carga de la página-, el análisis de la velocidad de carga de la web o el análisis del contenido. Esto último es importantísimo. Necesitamos ser críticos con el contenido que tenemos para descubrir si verdaderamente es un contenido de calidad.
Y no solo esto. También para descubrir si es un contenido correcto. Después de todo, el tiempo transcurre y en ocasiones ciertas informaciones quedan desactualizadas. Desde nuestro blog lo hemos comentado varias veces ya: el contenido es uno de los componentes más importantes de cualquier estrategia de SEO. Pero con muchísima diferencia. Por eso no podemos saltarnos el análisis del mismo en un análisis SEO de web. Nos dará una perspectiva acerca de qué podemos mejorar ahora o en el futuro. Eso es clave.
Por supuesto y una vez más, porque ya lo hemos apuntado en otras ocasiones, en el posicionamiento SEO no estamos solos porque disponemos de una enorme cantidad de herramientas de calidad. También a la hora de analizar el SEO de una web. Una muy valiosa y completamente gratuita es Google Search Console. Con la herramienta de Google para principiantes podemos supervisar, mantener y solucionar problemas de SEO de una manera muy sencilla. Desde problemas de indexación a problemas de spam.
Luego tenemos otras herramientas más específicas como por ejemplo Check My Links, gracias a la cual nos podemos asegurar de que los enlaces externos e internos funcionen adecuadamente. Esto, como ya dijimos antes, es indispensable para gozar de un proyecto SEO saludable. Y lo mejor es que también es gratuita. Para terminar os dejamos una lista con más herramientas avanzadas de análisis SEO web: Woorank, SEO Report Card, Screaming Frog SEO Spider, Google PageSpeed Insights y Seo Toolkit de SEMrush.